跨年夜，哈尔滨地铁客运量刷新历史记录。据官方数据显示，2024年12月31日，哈尔滨地铁客运量高达173万人次，同比增长41.48%，标志着冰雪旅游旺季的到来，哈尔滨文旅热度再度飙升。

2024年，“情绪价值”一词迅速融入民众生活。因一声“小土豆”的宠溺、一碗麻辣烫的诱惑或一个“天命人”的角色，许多旅客开启了即兴旅行，推动了哈尔滨、天水、山西等地成为旅游热门。

在这种情绪主导下的出行、体验、消费，汇聚成2024年的“情绪旅游”潮流。旅行中，人们通过与自己的对话，深层次地实现情绪价值的满足，不再局限于传统旅游方式，而是更注重旅行中的体验和感受。

2024年旅游市场中，情绪旅游案例频现。一些游客因一场演出、一次比赛或一本书的故事情节，前往特定旅游目的地追寻情感体验。陕西省社科院文化旅游研究中心主任张燕指出，情绪旅游使旅行成为心灵成长的旅程，旅游业需适应这一变化，开发符合情感需求的旅行产品，以获取新的竞争优势。

文旅IP的生命在于创新

在2024年新旧交替之际，哈尔滨冰雪大世界上演了精彩的跨年晚会，以歌舞《哈尔滨等你来》开场，突出“狂欢”和“亚冬”主题，与众多游客共同迎接新年。2024年初，哈尔滨因花式宠爱游客而频繁登上热搜，成为网友口中的“尔滨”，相关热梗也在网络上爆火。

据文化和旅游部数据，2023—2024雪季，哈尔滨市共接待游客8700多万人次，同比增长300%；旅游收入达1248亿元，同比增长500%。冰雪“冷资源”已转化为“热经济”。

2024年12月21日，第26届哈尔滨冰雪大世界正式开园，以“冰雪同梦亚洲同心”为主题，迎接2025年亚洲冬季运动会。随着哈尔滨的火爆，冰雪产业也蓬勃发展。

张燕认为，哈尔滨是全国文旅融合最成功的城市，创意上不断推陈出新，才成就了今天的品牌。冰雪文化已成为哈尔滨的标签，是通过长期创新塑造出的冰雪文化IP。

北京市社会科学院副研究员王鹏指出，哈尔滨冰雪大世界的成功与哈尔滨的冰雪文旅IP相辅相成，哈尔滨不断创新旅游产品和服务，满足游客多样化需求，通过全网宣传等形式，在知名度和宣传上占据优势。

情绪价值驱动旅游消费

2024年暑假结束时，国产3A游戏《黑神话：悟空》上线，迅速吸引了游戏爱好者的关注。游戏中的古建景观取景于山西省，也带动了山西文旅。

据山西省官方数据，2024年国庆假期，山西共接待国内游客约3650万人次，同比增长85%；旅游消费近230亿元，翻了一番。

王鹏称，《黑神话：悟空》作为“文化+游戏”的创新代表作，成功将游戏内容与文化旅游资源结合，使玩家在游玩时产生文化认同感，从而前往山西各地古建筑景点打卡。

除了文化认同外，一碗热气腾腾的麻辣烫也吸引了众多游客。张燕表示，情绪旅游以情感导向和个性化体验为目的，通过旅行减轻压力或寻找内心平静。现代年轻人逃避现实压力、寻找共鸣，成为情绪旅游的重要动机。

浙大城市学院文化创意研究所秘书长林先平指出，2024年打卡式、特种兵式的旅游形式风靡，情绪旅游使许多地方短时间内成为网红，但热度消散也快，反映出文旅市场存在浅层化、跟风现象。景区需注重品质提升和内涵积累。

构建文旅消费场景

随着2025年元旦过去，农历春节即将到来，旅游市场明显升温。携程发布的《2025春节旅游市场预测报告》显示，西安将再次成为春节期间国内热门目的地之一。

西安热门景区包括秦始皇帝陵博物院（兵马俑）、西安钟鼓楼、华清宫及《长恨歌》演出等。近年来，作为网红城市的西安，成为游客热衷的游玩目的地。

郑州市民程先生表示，受电视剧《大秦帝国之裂变》影响，对秦文化产生浓厚兴趣，准备春节期间前往西安观看《赳赳大秦》演出，并游览西安城墙、大雁塔。

张燕介绍，《长安十二时辰》电视剧为西安带来巨大流量，随后建成的主题街区成功将流量转化为消费。同样，《赳赳大秦》的沉浸式演出也搭建了消费场景，实现了收益。然而，大唐芙蓉园和大雁塔等景区虽一直是网红景点，但缺乏消费场景，流量难以转化为经济效益。

（文章来源：中国经营网）