中国网财经12月31日讯 随着岁末年初的到来，节日氛围愈发浓厚，民众出游意愿显著增强。各地政府积极响应，纷纷推出多样化的冬季旅游产品，旨在进一步激活冬季旅游市场，满足游客日益增长的消费需求。

冬季旅游新品迭出

中央经济工作会议在规划2025年经济工作时，明确提出要“创新多元化消费场景，扩大服务消费，推动文化旅游业发展”。为响应这一号召，文化和旅游部资源开发司副司长魏立忠在新闻发布会上表示，将针对冬季旅游高峰，加大优质产品供给，提升服务质量，为游客提供更多样化的出游选择。

具体而言，今年新推出了19家国家5A级旅游景区，并围绕时令节气、乡村古建、乡土美食等主题，发布了251条“乡村四时好风光”乡村旅游精品线路。同时，即将推出“年礼好物自在乡村”乡村旅游精品线路，让游客在欢庆佳节的同时，感受中国式现代化的新乡村风貌。

此外，各地也积极推出冬季特色主题产品。福建启动了文旅美食推广季活动，发布了10条福建美食主题线路；重庆举办了优质旅游资源推介活动，推出了温泉养生等10条冬季精品旅游线路；四川则升级了滑雪场、特色温泉、重点旅游度假区等七类冬季旅游产品，并推出了世界遗产经典之旅等10条精品旅游线路。

魏立忠指出，目前全国拥有A级旅游景区1.57万家，红色旅游经典景区300处，国家级、省级旅游度假区近900家，以及国家级、省级旅游休闲街区700余家和乡村旅游重点村镇9500余家，构成了丰富多彩的旅游产品体系。

冰雪旅游热度攀升

近年来，“带动三亿人参与冰雪运动”的成果不断巩固和扩大，冰雪旅游的热度也持续攀升。政策层面，国务院办公厅近期发布了《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》，为冰雪经济的发展提供了有力支持。

该意见明确，到2027年，我国冰雪运动场地设施将更加完善，服务水平显著提升，冰雪运动更加广泛开展，冰雪竞技国际竞争力进一步增强，冰雪经济总规模将达到1.2万亿元。为此，意见从八个方面提出了系列举措，包括持续推动冰雪运动发展、完善冰雪经济产业链条、完善基础设施和配套服务等。

为了充分发挥冰雪旅游对冰雪经济的带动作用，文化和旅游部发布了12条2024—2025全国冰雪旅游精品线路，涵盖了南北、贯通东西的特色冰雪旅游目的地，如“欢乐冰雪·冬韵辽宁”、“梦幻冰雪·‘吉’致世界”、“大美龙江·运动冰雪”等。

数据显示，多个平台的旅游数据直观反映了当前冰雪旅游的火爆程度。同程旅行发布的2024冬季旅游趋势报告显示，冰雪游是2024年冬季最热门的出游主题。自11月以来，同程旅行平台冰雪游相关搜索热度环比增长超过3倍，黑龙江、吉林、新疆等地率先进入雪季，北京、河北、四川等省市的冰雪游关注度也持续上涨。

携程数据则显示，进入11月份，新疆乌鲁木齐、富蕴（阿勒泰地区）的滑雪门票预订量同比增长2倍以上；11月份内蒙古包车游预订量同比增长223%。

魏立忠表示，下一步将结合元旦、春节等时间节点，指导各地继续举办具有地方特色的冰雪主题跨年、迎春活动，进一步推动冰雪旅游的发展。

乡村旅游精品线路亮相

乡村不仅是游子的家乡，也是游客心中的“诗和远方”。近年来，乡村旅游持续升温，成为越来越多游客的假期出游选择。乡村旅游正日益成为满足游客需求、带动旅游市场、促进县域经济发展、扩大城乡消费的重要动力。

随着元旦春节假期的临近，文化和旅游部将进一步丰富乡村旅游产品和线路优质供给，开展乡村文旅主题推广和消费促进活动。具体而言，将推出“年礼好物自在乡村”全国乡村旅游精品线路，聚焦元旦、春节假期出游需求，重点推荐有历史文化传承、创新创意设计的乡村集市、年俗活动、文创年礼等。

同时，将加强乡村旅游目的地产品建设和服务能力提升。随着乡村旅游数字提升、艺术提升和餐饮提升等行动的深入实施，乡村旅游重点村镇的产品建设水平和服务能力得到进一步提升，涌现出一批代表中国走向世界的乡村。

魏立忠指出，将指导各地进一步提升乡村旅游目的地的服务质量，丰富消费场景，培育融合业态，以满足游客多元化、个性化的旅游消费需求。

此外，还将开展2025年“游购乡村”消费迎春活动，以“赏乡村美景、品乡村文化、购乡村好物、享乡村生活”为主要内容，组织引导文化、旅游、商业、农业领域的优质资源互通互联、开展合作，营造欢乐祥和、喜庆红火的节日氛围。

（作者：张紫祎，文章来源：中国网财经）