AI导读：

国家发改委将推动重点产业提质升级，整治“内卷”现象。专家指出品牌竞争是关键，良性品牌竞争应具备差异化竞争、价值驱动和合作共赢特征，通过政府与企业共同努力，引领行业从无序“内卷”转向有序竞争。

1月3日，国务院新闻办举办“中国经济高质量发展成效”系列发布会。会上，国家发展改革委副秘书长袁达表示，国家发改委将贯彻落实中央经济工作会议精神，实施积极宏观政策，并重点推动重点产业提质升级，包括整治“内卷式”竞争，化解供大于求矛盾，提升产业链供应链韧性，培育未来和新兴产业。

浙江大学管理学院教授王小毅和厦门大学品牌与广告研究中心主任黄合水接受了每经品牌价值研究院的采访，就“内卷”对品牌发展的影响及应对策略展开探讨。

王小毅指出，“内卷”影响品牌长期战略，表面上是供给过剩导致的价格战，但根源在于企业未重视品牌竞争。黄合水则强调，良性品牌竞争应保证最低利润，通过技术创新、设计创新、营销创新和服务创新等非价格手段赢得消费者信赖。

据统计，2023年A股上市公司中，“内卷”严重行业的平均净利润率普遍偏低，如交通运输、汽车、建筑材料等。同时，品牌价值同比增速也相对较低，汽车行业为7.84%，运输行业低至1.32%。水泥、钢铁行业的品牌价值同比增速为负，分别为-15.99%、-8.57%。

黄合水认为，“内卷”导致品牌陷入恶性竞争，产能过剩引发价格战，企业利润微薄，无力投资创新，反而压缩成本，损害供应链利益。王小毅表示，真正的品牌竞争应基于消费者对产品的整体认知、深度挖掘内在需求以及精准洞察细分消费市场来创新产品。

良性的品牌竞争模式应具备差异化竞争、价值驱动和合作共赢的特征。黄合水建议加强技术创新、提供优质服务、做好顾客关系管理和树立契约精神来缓解“内卷”。王小毅则从制度设计与战略性品牌管理理论出发，提出政府应营造开放包容的产业制度生态，企业应以战略性品牌管理为指引，基于TOE框架进行品牌塑造。

通过政府与企业共同努力，引领行业从无序“内卷”转向以品牌价值为核心的有序竞争，实现稳健发展与品牌价值提升。

（图片来源：文中图片均来自每日经济新闻；数据来源：《2024中国上市公司品牌价值蓝皮书》）