回顾2024年，医美行业，这个常被冠以暴利标签的领域，正经历一场深度调整。上游厂商增速放缓，线下医美机构大规模闭店，与此同时，新型材料如雨后春笋般涌现，各大厂商加速布局，抢占市场先机。行业在需求退潮与分化中艰难前行。

　　在行业内卷加剧的背景下，2025年医美行业如何打破僵局，又将走向何方？成为业界关注的焦点。

价格战白热化，医美机构生存艰难

　　医美机构如毛细血管般遍布全国各地，它们对市场的冷暖变化有着最直观的感受。今年，医美机构倒闭和转让的消息频传，医美圈资深人士刘明（化名）表示，今年不少医美机构老板的处境尤为艰难，甚至出现零元转让甚至倒贴医美设备的现象。

　　为吸引客源，各大医美机构纷纷祭出低价策略，价格战愈演愈烈。从“乔雅登破价”事件到“99元光子项目”，再到上游厂商对电商平台的指责，价格战已成为行业发展的一个缩影。

　　在整体增速放缓的背景下，曾经风光无限的医美上游公司也告别了高增长神话，股价大幅缩水。以“医美三剑客”为例，爱美客、昊海生科虽然仍保持增长，但增速已明显放缓；而华熙生物则进入业绩下滑通道。

　　医美业内人士付嘉鹏指出，医美行业上游公司业绩放缓是大概率事件，中国医美行业正从粗犷式发展向精细化发展新阶段迈进。

重组胶原蛋白成新宠，市场竞争激烈

　　从材料端来看，2024年医美领域最火的材料莫过于重组胶原蛋白。锦波生物和巨子生物凭借这一热门原料成为行业亮点。

　　巨子生物利用重组胶原蛋白核心原料推出了一系列护肤品，迅速成为市场大单品。锦波生物则凭借旗下薇旖美成为国内唯一一款获得药监局批准的三类医疗器械批件的重组III型胶原蛋白植入剂，实现高速增长。

　　然而，锦波生物一家独大的格局或将发生改变。巨子生物的“注射用重组胶原蛋白填充剂”已获审核通过进入“优先审批”通道。此外，上美股份与聚源生物成立合资公司，正式入局重组胶原蛋白赛道。

　　资本端也对重组胶原蛋白青睐有加。湘雅生物、君合盟生物、创健医疗等纷纷获得融资，加速重组胶原蛋白的深度研发及产品产业化进程。

　　弗若斯特沙利文数据显示，中国整体专业皮肤护理产品市场规模持续增长，其中胶原蛋白市场规模不断扩大。预计到2027年，中国胶原蛋白的整体市场规模将达到1738亿元，其中重组胶原蛋白产品的市场规模为1083亿元。

　　然而，随着市场相关产品迅速扩容，也存在产能过剩、价格下滑的风险。

行业加速洗牌，2025年医美破局之道何在？

　　据艾尔建美学与德勤管理咨询发布的报告，中国医美市场增速有所放缓。在行业告别高增速神话的背景下，2025年医美行业将如何变化？上下游又将如何应对？

　　从上游来看，加大研发投入，抢滩新型再生材料，或成为企业未来盈利的重要来源。随着供给端持续扩充，产品力成为竞争核心。差异化产品才能避免价格战实现破局。

　　此外，精细化运营以及差异化的定位也成为重要的竞争优势。市场上已有一些医美机构正在回归本身价值的塑造，提升服务意识、医生技术、安全保障等。

　　资深医美业内人士孔丽预测，至2025年，医美领域虽将持续面临竞争激烈的情况，但在抗衰技术、胶原蛋白及再生材料等领域将涌现新的增长点。面对行业调整期，医美产业链上的所有参与者需采取灵活策略，携手合作，推动医美行业稳健前行。

（文章来源：大河财立方）