继羽绒服造假风波后，羊绒衫市场也陷入了同样的造假漩涡，“188元购买的所谓100%山羊绒衫实为0羊绒”的事件迅速登上热搜。近日，央视财经深入揭露了直播间低价纯羊绒的骗局，亲民价格背后隐藏的以毛充绒、虚标含量的现象屡见不鲜。面对如此乱象，消费者究竟该如何慧眼识珠，挑选出真正的羊毛羊绒制品呢？

业内专家提醒：400元以下羊绒衫需谨慎选购，部分品牌今年价格显著上涨

羊绒，因其柔软轻盈且原料稀缺，被誉为“软黄金”，商场中的品牌羊绒服饰价格往往高达数千乃至上万。然而，在电商平台尤其是直播间，低价羊绒制品却大行其道，众多主播声称自家产品为100%山羊绒。第三方数据显示，近30天内，以“纯羊绒”为关键词搜索出的销量前二十的衣物中，有多款价格低于300元，却均标注为100%山羊绒，且月销售额高达250至500万元。

此前，扬子晚报曾报道，有消费者在电商平台以188元购入一款声称“山羊绒100%”的针织衫，到手后发现穿着不适，经检测实为“绵羊毛100%”，所谓的“羊绒衫”实则“0羊绒”的“羊毛衫”。一字之差，却谬以千里，羊毛与羊绒分别来自绵羊与山羊，两者在保暖性、柔软度及产量上存在显著差异。

业内人士阿靖指出，羊毛与羊绒、不同品类羊绒纱线之间的价格差异巨大。例如，含羊毛量稍高的原料可达3至4万元一吨，而精纺纯羊毛则更贵，约在34至40万元一吨之间。纯羊绒的价格则更为高昂，根据品质不同，从80多万到200多万元一吨不等，最顶级的羊绒甚至供给奢侈品。由于羊绒原料昂贵，同款不同尺码之间出厂价都可能相差五六十元。

以此推算，前述新闻中提到的100%山羊绒针织衫，即便使用较便宜的羊绒（0.8元/克），以200克计算，原料成本也需160元。加之羊绒服饰生产涉及的原料、辅料、损耗、人工等成本，188元的售价显然无法覆盖100%山羊绒衫的成本，其真实性自然令人质疑。

品质羊绒衫价格区间探秘

濮院服装业内人士透露，普通款式羊绒服的批发价通常介于克重的1.3至1.8倍之间，实体店售价则在批发价基础上再乘以1.5至2倍，商场及大品牌的价格加成更为显著。据此估算，消费者在选购零售价400元以下的羊绒衫时应格外小心。

事实上，羊绒服饰今年似乎更贵了。据中国商报报道，部分品牌羊绒服饰价格明显上涨。有消费者反映，鄂尔多斯品牌“善”系列对襟羊绒衫标价一年内上涨了400元，涨幅超21%。品牌调价原因之一在于制作成本上升，不同原料、纱线支数和加工工艺等均有不同调价范围。

央视曝光低价纯羊绒骗局，地方部门迅速响应排查

那么，这些低价纯羊绒服饰究竟是如何生产出来的呢？央视财经近日走访了濮院毛衫城、鄂尔多斯市羊绒一条街等地，发现虚标含绒量是羊绒衫造假的主要手段之一。辅料店工作人员坦言，“水洗标上的含绒量可随意标注，完全取决于羊绒衫的价格定位。”此外，浣熊绒、羊毛混兔毛等也被用作冒充羊绒。

业内人士大敏透露，市场上许多卖家将羊绒羊毛混纺产品冒充纯山羊绒销售，实际羊绒含量可能仅有10%-30%甚至更低。这类材质因含有山羊绒，手感较好，非专业人士难以分辨。消费者往往只能依赖水洗标，而这些标签在辅料店随处可见。大敏表示：“正规厂家生产的山羊绒都有成分标，但到了下游客户手中，有些客户会要求更改标签。”

针对央视报道，桐乡市市场监督管理局迅速行动，联合公安部门连夜对相关涉事经营主体进行现场检查，并对涉嫌违法行为立案调查。下一步，该局将对全市毛衫经营主体进行全面排查，组织开展专项整治行动。

受舆情和市场监管行动影响，部分羊绒服饰直播间暂停直播。与此同时，更多直播间则抓住这波流量机遇，积极销售羊绒产品，并传授消费者辨别羊绒的技巧。有主播甚至承诺假一赔四，并详细标注不同颜色纱线的克重。

有卖家在直播中表示，假羊绒曝光和市场专项治理对他们而言是利好消息，“否则消费者都被199元的100%羊绒衫误导了，降低了认知标准。”

（文章来源：蓝鲸财经，有删改）