继羽绒服造假风波后，羊绒衫市场也遭遇了同样的信任危机，“188元买的100%山羊绒衫实为0羊绒”事件迅速登上热搜。央视财经近日深入曝光了直播间低价纯羊绒产品的骗局，揭示亲民价格背后存在的以毛充绒、虚标含量的普遍现象。面对这些乱象，消费者如何慧眼识珠，挑选出真正的羊毛羊绒制品成为一大难题。

业内人士指出，400元以下的羊绒衫选购需谨慎，部分品牌今年的价格更是显著上涨。羊绒因材质柔软轻盈且产量有限，被誉为“软黄金”，市场上品牌羊绒服饰价格昂贵。然而，在电商平台和直播间中，低价羊绒产品泛滥，不少主播声称自家产品为100%山羊绒。数据显示，近30天销售额前二十的“纯羊绒”服饰中，有不少价格低于300元，却标注为100%山羊绒，销售额高达250-500万元。

扬子晚报曾报道一起消费者以188元购买的“山羊绒100%”针织衫实为“绵羊毛100%”的案例，揭示了低价羊绒产品的真实面目。羊毛和羊绒虽一字之差，但来源、性能、产量截然不同。专业人士强调，羊毛与羊绒以及不同品质羊绒纱线之间的价格差异巨大，纯羊绒价格更是高达每吨80万至200多万元不等。

基于高昂的原料成本，品质过关的羊绒衫价格自然不菲。业内人士透露，普通款式羊绒服的批发价通常在克重的1.3-1.8倍之间，实体店售价需在批发价基础上再加价1.5-2倍，商场和大品牌加价倍率更高。因此，400元以下的羊绒衫很可能存在质量问题。今年，部分品牌羊绒服饰价格明显上涨，如鄂尔多斯某系列羊绒衫一年内涨价400元，涨幅超21%，原因之一是制作成本上升。

央视财经走访濮院毛衫城、鄂尔多斯市羊绒一条街等地，发现虚标含绒量是羊绒衫造假的常用手段。辅料店工作人员坦言，水洗标上的含绒量可随意填写，以配合价格定位。此外，浣熊绒、羊毛混兔毛等也被用来冒充羊绒。市面上很多卖家将羊绒羊毛混纺产品冒充纯山羊绒出售，实际羊绒含量可能低至10%-30%。非专业人士难以分辨，而水洗标又易伪造。

针对央视报道，桐乡市市场监督管理局迅速行动，联合公安部门对相关涉事经营主体展开现场检查，并对涉嫌违法行为立案调查。下一步将对全市毛衫经营主体进行全面排查，开展专项整治行动。受舆情和市场监管影响，部分羊绒直播间暂停直播，但也有直播间借此机会传授羊绒辨别技巧，承诺假一赔四，标明纱线克重。

有卖家表示，假羊绒事件和市场治理有助于提升消费者认知，避免被低价羊绒衫误导。