界面新闻记者 | 刘素楠

编者按：跨境电商正逐渐成为中国外贸增长的新引擎，其进出口总额在货物贸易中的占比已从2015年的1%大幅提升至2023年的5.7%。面对各地不同的区位优势、要素禀赋和产业结构，中国城市在推动跨境电商转型发展的过程中面临着各自的机遇与挑战。界面新闻/界面智库特别推出“高质量出海——中国城市跨境电商转型案例库”系列报道，通过深度案例和数据分析，聚焦各重点城市的跨境电商政策体系、发展路径及企业需求，并提出有针对性的政策建议。

宁波外贸再创佳绩，今年前10个月进出口总额达到11756.7亿元，同比增长10.8%，稳居全国外贸城市第五位。其中，跨境电商作为新业态新模式，成为宁波稳定外贸的重要支柱。

近日，《宁波市加力推动跨境电商高质量发展实施方案(2024—2027年)》正式出台，明确提出到2027年，宁波将基本建成具有全球影响力的“买全球、卖全球”跨境电商国际枢纽城市。

宁波素以“外贸之城”著称，有“每四人中就有一人从事外贸相关工作”的美誉。凭借小家电、家居、汽摩配等产业优势，宁波正以“跨境电商+产业带”模式，推动传统外贸向新业态新模式转型。

尽管面临关税壁垒、海运成本上升等挑战，宁波跨境电商从业者仍认为现在是入行的最佳时机。

外贸模式的转变在宁波尤为显著。宁波东曜电器有限公司（以下简称“东曜电器”）生产的取暖器在“黑五”期间在跨境电商平台上热销。

东曜电器位于慈溪市，这里是国内小家电产业带的重要发源地之一。经过几十年的发展，慈溪已拥有超过2000家家电整机企业和8000余家配套企业，生产了全球约60%的小家电。

东曜电器董事长劳高锋自2004年涉足外贸，2008年自建工厂。随着互联网的普及，外贸变得更加透明，客户要求实地探访工厂。在此背景下，东曜电器从传统外贸公司转型为工贸一体企业。

目前，东曜电器不仅拥有多家自有工厂，还与多家工厂紧密合作。其跨境电商总监Gary表示，不同市场对产品的要求各异，因此需要根据市场需求进行差异化生产。

自2012年亚马逊向中国卖家开放以来，跨境电商成为外贸的新赛道。2015年，亚马逊加大在华推广力度，东曜电器跨境电商销售额占比从25%迅速上升。于是，东曜电器决定成立跨境电商事业部，专营国外业务。

跨境电商正在重塑产品研发、生产和销售模式。Gary表示，消费者的及时反馈有助于优化产品设计，提升用户体验。同时，跨境电商的备货生产逻辑也与传统贸易不同，要求更加灵活多变的数字化和产能。

跨境电商还为商家拓展了更广阔的国际市场。Gary认为，当前跨境电商仍主要依托平台拓展市场，随着平台的不断拓展，南美、中东、东南亚等新兴市场也在逐步扩大。

宁波跨境电商的快速发展离不开政府的重视和支持。今年8月，浙江省出台《加力推动跨境电商高质量发展行动计划（2024—2027年）》，明确提出支持“跨境电商+产业带”发展。

宁波作为制造业大市，入选2023先进制造业百强榜第四名，拥有8个千亿级产业。近年来，宁波正致力于打造单项冠军之城，优质企业数量不断增加。

宁波海港和空港口岸能级不断提升，为跨境电商拓宽了物流通道。2023年，宁波舟山港货物吞吐量连续15年保持世界第一，集装箱吞吐量稳居全球第三。

宁波还是全国首批跨境贸易电子商务服务试点城市，跨境电商相关企业超1.65万家，拥有多个特色跨境电商产业园区和产业集群。

跨境电商从业者黄韬表示，宁波对跨境电商的政策既全面又深入，帮助了行业的持续成长。今年11月，宁波发布《加力推动跨境电商高质量发展实施方案(2024—2027年)》，提出了短期和长期目标。

宁波下一步将推广“跨境电商+产业带”模式，分类培育特色产业带，建设跨境电商产业园区和公共服务平台，推动企业数字化改造，为跨境电商企业提供一站式综合服务。

科技型企业也开始入局跨境电商。黄韬所在的宁波从越科技便是跨境电商的新入局者，从汽车和消费电子产业带出发，聚焦应用场景，进行跨行业尖端技术的整合，打造以创新为导向的科技品牌。

对于宁波跨境电商的未来发展，黄韬认为应在原有优势基础上，进一步强化、深化优势，以强大的跨境电商产业集群为基础，持续强化出海品牌集群，吸引更多科技人才和品牌型人才。

尽管跨境电商面临诸多挑战，但Gary认为现在仍是最佳时机。一方面，跨境电商是新型外贸趋势，卖家可以尝试各种平台和品类；另一方面，随着物流体系的完善，跨境电商的渗透率将增加。

当然，跨境电商也需应对国际形势和海运费用不稳定等挑战。慈溪与顺德的比较显示，慈溪在取暖类小家电方面性价比更高，品质逐渐提升，正逐渐吸引大品牌供应链订单。

Gary透露，宁波市近年来不断扩大人才招引，带动产业链创新发展。他认为，提升产品力是跨境电商的关键，希望宁波高校能开设更多跨境电商人才培养项目。

已经做出品牌影响力的大卖家，则期待跨境电商生态更加完善。

（文章来源：界面新闻）