记者方卓然

身穿滑雪服，手持滑雪杆，脚踩着“风火轮”，从雪道最高处鱼贯而下，这是小林心中滑雪“老炮”的炫酷形象。过去一年，他无数次在脑海中描绘这样的场景。今年夏天，小林终于加入了多个“雪友群”，群主都是滑雪界资深“老鸟”。每到周末，他和群友们都会相约前往上海耀雪室内滑雪场，初、中、高三条雪道上人声鼎沸，热闹非凡。尽管此时北方户外滑雪场已陆续开放，但南方的滑雪热情并未因此消退。

上海耀雪室内滑雪场位于临港新片区，是全球最大的室内滑雪场之一，其投入运营的时机恰到好处。随着冰雪运动在南方逐渐升温，多个社交平台上“南国冰雪”的话题热度不断攀升。美团数据显示，自12月以来，“室内滑雪场”的搜索热度同比增长了170%，而耀雪冰雪世界已成为搜索量最高的室内滑雪场之一。此外，上海还跻身冰雪运动搜索热度最高的五大城市之列。

在长三角地区，滑雪爱好者们自发组织起多个“雪友群”，形成了一个独特的社交圈子。他们共享交通和住宿资源，共同拍摄短视频，记录滑雪的点点滴滴。小林表示，他已打卡过长三角地区的多个滑雪场，每个雪场都各有特色。耀雪的雪道难度较大，更适合老手挑战，而且因为离家近，滑雪变得更加方便。

从运营方的角度来看，“南国冰雪”市场具有不同于传统北方冰雪运动市场的特点。上海耀雪置业有限公司副总经理汪辉表示，南方地区尤其是上海，地处中国经济最活跃的长三角区域核心地带，拥有消费能力强的冰雪爱好者、亲子家庭、城市白领等潜在客群，同时还吸引其他一线和新一线城市的旅游度假客群。这些都为冰雪产业带来了稳定和高质量的客源。

以往，南方游客往往需要承担高昂的交通费用前往北方参与冰雪活动，加之假期有限，一年中或许仅能享受一次这样的乐趣。而耀雪冰雪世界的出现降低了大家走进冰雪的门槛，让大家就近就能体验冰雪魅力，消费成本也相应降低。据耀雪方面统计，开业不到半年的耀雪仅周末客流量就高达4500-5000人次。汪辉解释说，周末和节假日的客流会明显增多，因为大家习惯在周末来度假。

《中国冰雪产业发展研究报告（2024）》显示，今年冰雪产业规模将达到9700亿元，并在明年突破万亿元大关。我国南部省份民众喜爱冰雪运动的占比高达51%。9年前，中国的冰雪产业规模仅有2700亿元，如今已翻了三倍多。其中，南方冰雪运动正在快速发展，长三角地区已成为拉动冰雪经济增长的新动力源。

这种对冰雪运动的热情正在向南方“辐射”。滑雪教练王益芦今年4月离开北大湖滑雪场来到上海，成为全职室内滑雪教学教练。他认为，上海凭借市民的消费能力和对冰雪运动的热情，正成为冰雪产业发展的新蓝海。像他这样来自北方的教练如今在上海并不鲜见。

当然，注意到这样巨大市场机会的不仅仅是上海。江苏太仓阿尔卑斯雪世界、浙江杭州、宁波、绍兴、台州、丽水等地的室内滑雪场也纷纷涌现。数据显示，长三角地区已有15家室内滑雪场，位列全国第一，实现了“四季滑雪”。

上海耀雪冰雪世界除了室内滑雪场，还配备了水上乐园、度假酒店、冰雪主题商业小镇等设施，填补了上海文旅产业链上冰雪旅游的空白。对于滑雪人群，他们可以在近1200米的4条专业雪道上尽情享受滑雪的快乐；对于亲子及度假人群，耀雪雪世界和水世界分别提供了近20项游乐项目，满足大家的娱雪和嬉水需求。

此外，耀雪冰雪世界还面临着与长三角地区其他室内滑雪场的竞争。在临港新片区对文化旅游产业的统一规划中，以冰雪运动为圆心，休闲、酒店、餐饮、购物、会展等多元业态将在此形成。未来，度假区内还将规划引入学校，形成一个真正意义上的“社区”。比如，同样位于临港新片区的海昌海洋公园就曾与耀雪发布联票，满足亲子及度假人群周末“微旅游”的需求。

临港试图通过这些联动，将众多游客的“半日游”变为一日游、深度游，从而带动景区、酒店、餐饮业态的发展。汪辉表示，未来耀雪还将围绕城市娱雪休闲、冰雪旅游目的地、体育赛事等多方面，联合多家品牌合作方，打造一系列冰雪主题活动及赛事活动。

在国务院办公厅不久前正式印发的《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》中，提出了8方面24条举措，明确到2027年和2030年，冰雪经济总规模分别达到1.2万亿元和1.5万亿元的发展目标。

沈阳体育学院马克思主义学院院长、副教授柳春清曾撰文指出，冰雪经济具有产业链条长、导流效应大、社会效益高等特点。从冰雪运动到冰雪旅游，再到相关的装备制造、文化创意等产业，冰雪经济形成了一个规模庞大的产业链。他认为，在冰雪运动这个长长的链条里，每一个环节都蕴含着巨大的发展潜力，能够带动就业、促进消费，进而推动地方经济的整体发展。

然而，目前我国冰雪产业尚不成熟，仍面临一系列问题，如总体规模偏小、配套基础设施不够健全、资源要素瓶颈制约发展、高端冰雪赛事活动不足、冰雪科技成果转化率偏低等。因此，需要在政策引导和支持下，构建冰雪经济全产业链，推动科技创新，提升冰雪产业的竞争力。

柳春清建议，鼓励有条件的中小学校将冰雪运动纳入体育与健康课程专项运动项目，做好冰雪运动人才梯队供给。同时，通过举办高水平的冰雪赛事活动，提高冰雪运动的影响力，吸引更多民众参与冰雪运动。实际上，这也是项目运营者们正在考虑的问题。汪辉表示，在专业赛事方面，耀雪已举办了2024“绿舟杯”上海市学生滑雪锦标赛，这是上海本土首次举办真雪雪上高山滑雪及单板滑雪比赛，覆盖范围广泛，是耀雪提供的竞技环境与服务体验的重要一环。

（文章来源：界面新闻）