深圳商报·读创客户端记者邱清月报道

近日，微信小店悄然启动了“送礼物”功能的灰色测试，用户能够以类似发送和接收“微信红包”的方式，通过微信小店（原名视频号小店）向好友赠送或接收商品。这一新功能在24日午后引发了微信小店概念的走强，线上线下、实益达等股票涨停，同时三只松鼠、美登科技、天地在线、青木科技等个股也跟随上涨。在最近的四个交易日里，港股微盟集团的股价累计飙升超过100%，青木科技也累计上涨超过77%。

节日氛围下的“送礼”新玩法

微信针对部分用户的微信小店首页，上线了“送礼物”功能，并特别标注了使用指南为“必读”。在符合条件的微信小店商品详情页上，会显示“支持送礼物”的标识。当用户点击“送给朋友”按钮后，系统会提示用户可以将购买的商品作为礼物，通过聊天赠送给朋友。购买者在阅读并同意相关使用须知后，即可选择商品的款式。

在“送礼物”页面选择朋友并完成支付后，系统会在双方的聊天框中生成一张卡片。收礼方点击“开”后，在价格相同的情况下可以自由更换款式，填写收货地址并点击“收下礼物”，即视为正式接受礼物，只需等待礼物的送达。每次仅能给一位朋友赠送一件商品，且赠送后不支持转赠给其他人。

目前，除珠宝、教育培训两大类别以及价格超过1万元的商品外，其余商品均默认开启了“送礼物”功能。值得注意的是，微信小店推出送礼功能的时间恰逢圣诞、元旦、春节等节日临近，该功能有望借助节日送礼的氛围迅速发挥效用。

微信小店客服表示，“送礼物”功能正在逐步覆盖中，并不断完善相关功能。平台对入驻的商家实施严格的资质审核，并会监督其日常运营。微盟相关负责人指出，作为腾讯的重要生态合作伙伴，微盟小程序正率先接入微信小店，支持商家参与微信电商生态。目前，相关产品正在进行对接，旨在为用户提供更丰富的购物选择和更便捷的购物体验。

“送礼”功能助力微信电商生态构建

微信小店是腾讯基于微信技术开发，向商家提供的商品信息展示和商品交易等功能的技术服务平台。它支持商家在微信内开设店铺，并提供一个无需开发、免费开店的平台。微信小店进一步整合了微信生态内的电商载体，如微信小商店、视频号小店等，统一升级为微信小店，并为其接入微信全域流量，支持店铺及商品信息在公众号、视频号、小程序、搜一搜等场景内流转。

腾讯2024年三季度财报显示，微信及WeChat的合并月活跃账户数进一步增至13.82亿，用户规模显著超过淘宝、抖音等货架和内容电商平台。今年下半年，视频号小店升级为微信小店，小程序交易生态活跃，季度内交易额突破两万亿元。

国泰君安研究报告指出，随着微信小店统一为电商入口，有望与微信的内容、用户场景相结合，形成多元化的电商模式，如微信小店+社群裂变为社交电商，微信小店+搜索为货架电商，微信小店+视频号为短视频/直播电商，微信小店+公众号为图文带货等。此次小店推出的“送礼”功能有望成为社群裂变的契机，为中长期微信电商生态的发展奠定良好的用户基础。

中信证券认为，随着12月下旬节日的密集到来，“送礼物”的社交需求或将集中释放，有望吸引更多商家加速入驻微信小店，加强品牌曝光和会员私域流量运营。“送礼物”是社交与电商深度融合的产物，商品能够精准触达消费者，并具有裂变效应，从而提升销售额、复购率和转化率。

银河证券研究报告表示，微信小店作为微信平台的电商生态，依托庞大的社交关系链。此次推出的“送礼物”功能，整体流程与“发红包”功能相似，有望形成独特的渠道特性。与传统渠道购买、寄送或拜访送礼相比，微信小店的社交属性和情感价值更强，互动更加即时和便捷。从板块角度来看，该机构认为两类标的有望受益：一是具备礼赠属性的品类，如零食、保健品、节令产品、乳品与饮料；二是线上占比较高的企业，能够更快适应并借助微信流量进行扩张。

（文章来源：深圳商报·读创）