近日，广东省召开旅游发展大会精神工作现场会，明确提出实施文旅投资“三个一百”计划，旨在通过推进100项在建和招商项目，并统筹100亿元省级财政投入，加速文旅产业发展。广州、深圳、珠海等城市均有文旅项目落地。

惠州，这座岭南文化名城，正在积极扩大内需，推动文旅产业成为拉动消费的支柱产业。前三季度，惠州社会消费品零售总额同比增长2.5%，增速全省第一。然而，惠州能否抓住新一轮文旅产业发展机遇，推动文旅深度融合，重塑城市活力，成为备受关注的问题。

面对城市流量大战，惠州正积极融入互联网时代潮流，通过体育赛事、文旅活动等方式，打造城市新IP。近日，香港明星齐聚惠州，与惠州足球队同场竞技，为惠州带来了超2000万的传播量。惠州还积极发掘新的旅游美学，通过短视频和社交媒体分享美丽瞬间，吸引更多游客。

惠州拥有丰富的文旅资源，包括281.4公里海岸线、4520平方公里海域面积和162个自然海岛。惠州正在积极打造青春之城、滑板之都，形成较为完整的体育产业链。去年，惠州全市累计接待游客4537.8万人次，旅游总收入419.7亿元，同比增长149.6%。

在新一轮城市文旅大战中，惠州也在积极应对同质化竞争、新冠疫情影响等困境，将线上线下的文旅资源整合，开启文旅全新旅程。如探索“体育+旅游”“文化+体育”融合发展模式，持续深化文旅体融合。于今年3月举办的2024首届惠州马拉松，直接拉动消费超8000万元。

惠州还深入挖掘“东坡寓惠”这一历史文化IP，打造环南昆山—罗浮山县镇村高质量发展引领区和一系列精品旅游线路和特色文化体验项目，成功吸引了国内外游客的目光。此次足球赛事期间，香港明星足球队参观惠州西湖、东坡祠，让东坡文化这一IP再次出圈。

为了塑造城市IP，惠州正在加强城市建设和品质提升，对标一线城市加大文化基础设施建设力度，并持续加大互联网传播能力，运用新技术实现城市IP的广泛传播。专家建议，惠州应先树立粤港澳大湾区重要旅游城市的定位，再考虑农文旅体的融合发展，明确大湾区市场客群导向，打造成功的旅游IP。

今年9月，惠州出台“1+4+N”实施方案，力求在2027年前显著提升城市品质与活力，2035年实现城市基础设施的韧性化、城市治理体系和治理能力的现代化，构建一个高品质现代化城市。