AI导读：

微短剧市场火热，中老年人成重要力量。然而，一些浮夸、狗血剧情的微短剧充斥平台，精准“收割”中老年人，存在诈骗和付费套路。同时，投流成为微短剧增加曝光度的重要手段。广电总局已出台管理提示，要求加强对微短剧的管理。

近年来，微短剧以其独特的魅力持续火热，成为网络视听节目的新宠。这类节目单集时长从几十秒到15分钟左右，拥有明确的主题和较为连续、完整的故事情节。今年，中老年题材微短剧悄然走红，40岁到59岁的用户占比高达37.3%，60岁以上的用户占比也有12.1%，中老年人已成为微短剧市场的重要力量。

然而，微短剧市场的火热也带来了一些问题。一些浮夸、狗血、被夸张荒诞的营销话术包装的微短剧充斥平台，精准“收割”中老年人。例如，50岁的王女士在观看微短剧时，被犯罪分子获取了精准“画像”，最终差点被骗走25万元。犯罪分子通过王女士观看微短剧的信息，推断出她的习惯和财富状况，从而定制了适合的诈骗剧本。

微短剧通过设置情绪冲突和剧情悬念打造付费点，吸引用户持续订阅。一些剧集在迎合式算法的推波助澜下，营造了信息茧房，干扰社会秩序。记者体验发现，很多观看微短剧的软件在播放到一定集数后，需要充值解锁剧情，单集付费金额虽不大，但一旦追剧“上瘾”，后续往往是近百集的付费剧情，有时需要支付上百元。

随着市场竞争的加剧，投流成为微短剧增加曝光度的重要手段。所谓投流，就是在短视频平台上进行流量广告投放。业内人士介绍，投流已成为部分微短剧上线不可或缺的一环，投流费用甚至能占据全剧宣发成本的八成至九成。同时，微短剧的制作成本低、周期快，一部七八十集的短剧拍摄只需一周时间，大量微短剧由网络小说改编而来，主打情绪价值。

针对微短剧市场的问题，广电总局网络视听司连续发布管理提示，要求加强对“霸总”微短剧的管理，缩数量、提升质量，反映真实生活，传递主流正向价值观。同时，还提出加强片名审核工作，纠正和扭转部分微短剧在片名上的跑偏倾向。

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