AI导读：

抖音平台上超336万人通过探店获得收入，为线下商家带来超1333亿元经济收益。但虚假宣传、低质创作等问题逐渐显现，抖音推出探店规范并上线保证金、违约金等机制进行治理。

在12月17日的“抖音生活服务开放日”活动上，抖音生活服务内容与创作者平台负责人黄毅分享了探店这一新兴职业形态的迅猛发展。数据显示，截至2024年11月，抖音平台上已有超过336万人通过探店获得收入，其中年销售额在50万元至500万元之间的达人中，粉丝量1万以下的占比超过57%，总计为线下商家带来了超1333亿元的经济收益。

黄毅指出，探店内容中，酒旅游玩的增长最快，明年平台将加大在此领域的投入。同时，探店达人的规模持续扩大，且背景构成多元，中青年群体成为主力，四线及以下城市的探店达人占比最多。这一新业态在扩内需、稳就业、惠民生等方面发挥了重要作用。

然而，随着探店内容的增多，虚假宣传、低质创作等问题也逐渐显现。为此，抖音平台在2023年推出了行业首个探店规范，并在今年上线了保证金、违约金等机制，提高达人违规成本。截至2024年，平台已累计处置违规达人4000多人，清退低质高产机构123家。

活动现场，中国社会科学院大学互联网法治研究中心主任刘晓春表示，探店新业态利用数字经济赋能实体经济，应运用包容监管方式，既留足市场主体创新发展空间，又要防止失管、漏管，营造良好的营商和消费环境。

此外，《2024年抖音生活服务探店数据报告》还显示，酒店住宿为达人探店销售额贡献度最高的细分行业，景点票券和火锅紧随其后。平台将继续激励达人参与创作，推动就近消费，助力小店经济发展。

抖音生活服务内容与创作者平台负责人黄毅

图片来源：每经记者杨昕怡摄

图片来源：报告截图

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