财联社12月19日讯（记者吴雨其）播客文化正逐步从小众领域走向大众视野，基金公司敏锐地捕捉到了这一趋势，纷纷将播客作为品牌传播与知识普及的新阵地。

据财联社记者统计，目前，在播客听众聚集的平台如“小宇宙”和“喜马拉雅”上，已有多家基金公司开通音频节目，包括天弘基金、中欧基金、博时基金、国泰基金、富国基金、华夏基金等，且数量还在持续增长。

市场调研机构eMarketer预测，中文播客听众规模有望在2023年接近1.2亿人，到2025年或突破1.5亿人。播客平台吸引了大量高认知、有态度的年轻群体，形成了高粘性、长收听的特点，推动了创作者生产信息密度高、制作精良的优质内容，形成了创作端与听众端的良性循环。

基金公司希望借助播客传递多元化的声音与专业思考，已有十余家基金公司入局。一位有海外留学经验的公募人士表示，在美国留学时，播客是每个投资机构的标配。相较于视频媒介，播客门槛低、成本低，能承载丰富内容，且内容完整保留。虽然播客的转化效果难以直接衡量，但其深远影响力不容忽视。

在当前媒体环境下，微博和公众号已不再是投资机构理想的内容输出平台，短视频平台虽然传播迅速，但内容情绪化，不适合投资机构的专业形象。相比之下，播客尚未被过度商业化，不完全受情绪化和流量驱动，用户对长篇、信息密度大的内容接受度高，为投资机构提供了专业和深度的内容输出平台。

近年来，播客文化受到国内年轻人喜爱，尤其是知识青年、都市白领等群体。基金投资者日益年轻化，基金公司可通过播客创设更垂直的内容体系，利用碎片化时间高质量传播内容，减少传播噪音。

国泰基金指出，播客平台受众群体年轻化、受教育程度高，聚焦在都市高收入职业和群体中，用户黏性强，是资管机构品牌营销的重点人群。目前，多家公募基金已布局播客，如华夏基金在喜马拉雅平台上推出的《华夏早播间》收听数达177.3万，博时基金运营的《Bosera财经热点》等栏目收听量均上万。

基金公司纷纷入局播客，不仅是为了营销，更是为了做好投资者教育和陪伴。播客作为长期主义的媒介，更适合传递长期理念、沟通复杂话题。中欧基金希望通过播客邀请不同行业专业人士，共同探讨投资困惑和挑战，帮助投资者树立理性长期价值投资理念。

博时基金表示，布局播客等新媒体平台的主要目的是寓教于乐地做好投资者教育。华夏基金则通过结合音频FM、直播等多种形式，为投资者提供丰富有趣的学习体验，并借助金融科技技术，根据市场变动趋势调整投教陪伴内容。

面对未来挑战，国泰基金表示，如何将投研内容分拆成投资者感兴趣的话题，还需不断探索和进步。他们希望做出真诚的投资陪伴，让更多人听到他们的声音。

（文章来源：财联社）