据知名独立研究机构Counterpoint Research的最新报告，华为、小米等国产品牌的激烈竞争，令苹果公司iPhone手机在中国市场的销量遭遇重创。数据显示，苹果在2023年第四季度于中国市场的销量同比大幅下滑18.2%，标志着该公司在中国市场遭遇了前所未有的重大挑战。

回顾往昔，2023年第四季度，iPhone还稳坐中国手机销量冠军宝座。然而，仅仅一年后，苹果便让出了榜首位置，由华为取而代之。至2024年第四季度，苹果在中国的销量排名已跌至第三位，落后于华为和小米，其市场份额也缩水至约六分之一。

中国市场份额的显著下滑，对苹果全球销量亦产生了连锁反应。去年第四季度，iPhone全球销量同比下降5%，全球市场份额亦下跌1个百分点至19%，凸显了中国市场在苹果全球战略中的重要地位。

iPhone 16市场反响平平

探究苹果iPhone销量下滑的深层原因，iPhone 16的首发表现不佳成为关键因素。尽管iPhone 16上市初期，凭借其强大的性能在中国市场取得了三周同比大增20%的佳绩，但随后消费者热情迅速降温。这一变化，很大程度上归因于iPhone 16在中国市场缺失了关键的AI功能。

iPhone 16作为苹果最新一代旗舰产品，原本寄望于通过AI升级功能吸引消费者。然而，由于多种原因，中国消费者至今仍无法使用这些新AI功能。为此，苹果正积极寻求与本土厂商合作，以解决设备和云上的AI基础设施问题。有传言称，苹果正与百度、腾讯等公司进行谈判，但尚未达成最终协议。

国产手机品牌竞争加剧

除了iPhone 16自身的问题，中国本土手机品牌的崛起也给苹果带来了前所未有的竞争压力。Counterpoint Research指出，华为在2024年11月推出的Mate 70系列手机，凭借原生鸿蒙操作系统HarmonyOS NEXT和国产芯片，成功夺回了中国高端市场的份额。

“自美国禁令实施以来，这是华为首次重新夺回市场领导地位，”Counterpoint分析师张萌萌指出，“得益于中端Nova 13系列和高端Mate 70系列的推出，华为销售额同比增长了15.5%。”

与此同时，小米推出的小米15系列手机也表现出强劲的市场需求。此外，小米在电动汽车领域的成功也提升了其品牌形象，进一步支撑了其智能手机的销售。

数据显示，去年第四季度，iPhone在中国市场的销量增速远低于中国智能手机整体市场。当季，中国智能手机整体销量较上年同期仅下降3.2%，而iPhone的销量增速则远低于此。

Counterpoint大中华区副总监Ethan Qi表示，这是中国智能手机市场在2024年唯一一个出现同比下滑的季度，反映出消费者支出行为变得更加谨慎。

展望未来，Counterpoint Research分析师对2025年中国智能手机市场持谨慎乐观态度，并预计全年销售额将实现1%-5%左右的同比增幅。这一预测表明，尽管面临诸多挑战，但中国智能手机市场仍具有广阔的发展前景。

（文章来源：财联社）