随着海外“黑色星期五”和“网络星期一”（简称“黑五网一”）大促活动的落幕，各大电商平台的销售数据相继揭晓。今年，“黑五网一”大促周期创历史新高，引发了广泛关注。

总体来看，线上购物依然是大促期间的主流消费方式。Adobe Analytics数据显示，“黑五”当天，美国在线销售额突破100亿美元，全球在线消费总额更是高达744亿美元。而“网一”当天，美国消费者在线支出总额达到133亿美元，同比增长7.3%，再次刷新了纪录。

在大促周期延长、平台竞争加剧的背景下，低价竞争成为难以避免的趋势。中国主推性价比的新兴电商平台，如TikTok Shop、Temu等，凭借强劲的增长势头，在海外市场中脱颖而出。TikTok Shop在“黑五”当天，美国市场整体销售额突破1亿美金，美区支付GMV较去年增长176%。亚马逊第三方卖家的销售额和商品销售数量也均刷新了历史纪录。

随着大促活动的深入，线上销售额不断攀升，再创新高。Adobe Analytics报告显示，“黑五”美国在线总销售额同比增长10.2%，全球在线消费总额同比增长5%。而在“网一”当天，美国消费者在线支出总额超出Adobe最初预测，创下历史新高。

在跨境电商领域，许多卖家迎来了“爆单”时刻。主打3D打印设备的Creality在“黑五”期间，在美、欧、日、澳等亚马逊站点的销售额较平日增长了近8倍。CAMEL跨境电商负责人林永相也表示，今年“黑五网一”活动首日销量实现同比100%增长。

与线上消费相比，今年“黑五网一”期间，美国线下消费增长略显疲软。Pass-by实时数据显示，尽管美国零售商门店客流量超过1.43亿人次，但实体零售店的业绩增长却略显乏力。万事达卡公司和数据公司Facteus的初步估计均显示，今年“黑五”美国零售实体店的销售额同比增长有限。

海外消费者行为的多样化和理性化趋势愈发明显。首先，亚马逊和沃尔玛等美国本土电商平台依然占据优势，但中国新兴电商平台的增长势头不容忽视。Modern Retail+与消费者研究平台Attest的调查结果显示，中国新兴平台Temu在“黑五网一”购物季中的占比高达21%，排名第四。其次，频繁促销引发的消费理性化现象越来越明显。促销周期的延长和折扣力度的削减导致消费者购物时点分散，削弱了单日的购物热潮。同时，通货膨胀和消费者支出谨慎等经济因素也在一定程度上影响了购物热情。

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