近日，第三方营销分析平台AppsFlyer发布的《2025游戏App全景观察报告》显示，2020年，游戏类App以57.5%的占比高居榜首；到了2025年，份额已下滑至51.8%。

　　“全球游戏市场由‘增量驱动’转向‘存量博弈’。”AppsFlyer大中华区总经理王玮表示，2025年全球游戏App市场的安装总量已实现397%的增长，但增长动能明显减弱。

　　不过，中国音数协常务副理事长兼秘书长敖然认为，中国厂商与海外同行在研发能力、运营水平等方面的差距正逐年缩小，已崛起为年产值超3000亿元的产业集群。

　　“拼扩张”转向“拼效率”

　　从销售收入数据来看，中国游戏公司已成为全球游戏市场重要力量。2024年，全球游戏市场规模为1843亿美元，同期中国自主研发游戏在海外市场实际销售收入为185.57亿美元。

　　这得益于部分产品在海外市场的良好表现。点点互动在2025年上半年实现收入同比飙升81%，问鼎出海手游发行商收入榜与增长榜双榜冠军。

　　敖然表示，未来，中国游戏既要巩固现有优势品类，更需培育新的增长点。网易雷火市场及营销总经理黄卓则提到，3A游戏也是“必考题”。

　　多国政府将游戏作为重要产业门类并予以大力支持。英国出台游戏税收减免政策，加拿大实施资助计划和税收优惠，沙特计划投资378亿美元进军游戏行业。

　　随着海外游戏市场竞争加剧，《2025游戏App全景观察报告》中提到，2025年将成为全球游戏行业由“流量红利”迈向“结构性变革”的关键拐点。

　　海外游戏市场的变化之一就是变现模式的改变。王玮说道：“混合变现逐渐成为主流。”

　　深耕长线运营

　　面对海外市场的变化，中国游戏公司也在调整其出海策略。

　　《2025年海外游戏市场洞察》中提到，点点互动在海外投放的游戏Kingshot延续了Whiteout Survival的爆款基因，迅速激发玩家付费意愿。

　　世纪华通方面表示，点点互动是国内最早一批布局海外市场的游戏企业，通过多年的发展积累了丰富的运营经验。

　　另外，变现方式的改变，也影响了游戏公司出海的方式。王玮说道，过去超休闲游戏短线运营，现在这种打法越来越难行得通，大家会越来越想做长线。

　　在王玮看来，国内游戏公司想要做到长线运营，可以从多方面入手。世纪华通方面表示，点点互动一方面深耕长线运营，其次公司将继续专注于SLG和休闲品类，孵化更多创新产品。

（文章来源：中国经营报）