近日，第三方营销分析平台AppsFlyer发布的《2025游戏App全景观察报告》显示，2020年，游戏类App以57.5%的占比高居榜首；到了2025年，份额已下滑至51.8%。

　　“全球游戏市场由‘增量驱动’转向‘存量博弈’，游戏企业正面临从扩张型增长转向精细化运营和效率竞争的新阶段。”AppsFlyer大中华区总经理王玮表示，相较于2016年，2025年全球游戏App市场的安装总量已实现397%的增长。然而，从2023年开始，增长动能明显减弱。

　　不过，中国音数协常务副理事长兼秘书长敖然认为，经过三十年的发展，中国厂商与海外同行在研发能力、运营水平以及市场占有率等方面的差距正逐年缩小。“时至今日，我们已崛起为年产值超3000亿元的庞大产业集群。”

　　“拼扩张”转向“拼效率”

　　从销售收入数据来看，中国游戏公司已经成为全球游戏市场中重要力量。2024年，全球游戏市场规模为1843亿美元，同期中国自主研发游戏在海外市场实际销售收入为185.57亿美元。

　　《2025年1—6月中国游戏产业报告》显示，2025年上半年自研游戏海外市场实际销售收入95.01亿美元，同比增长超过11.07%。

　　这得益于部分产品在海外市场的良好表现。据Sensor Tower发布的《2025年海外游戏市场洞察》统计，凭借Whiteout Survival和Kingshot的强劲表现，点点互动在2025年上半年实现收入同比飙升81%，问鼎出海手游发行商收入榜与增长榜双榜冠军。

　　当前，中国游戏出海正呈现出“多点开花”的局面。敖然表示：“未来，我们既要巩固现有优势品类，更需着力培育新的增长点。”网易雷火市场及营销总经理黄卓则提到，中国游戏想要在全球化上更进一步，3A游戏也是“必考题”。

　　随着游戏产业在数字经济、文化传播、科技创新等多元领域的价值日益凸显。多国政府将游戏作为重要产业门类之一并予以大力支持。

　　据敖然介绍，英国出台了一系列游戏税收减免政策；加拿大联邦政府实施资助计划和税收优惠；沙特政府宣布计划投资378亿美元进军游戏行业；日本各高校通过设立游戏学科，培养专业人才。

　　随着海外游戏市场竞争加剧，整体行业走势也在悄然生变。《2025游戏App全景观察报告》中提到，2025年将成为全球游戏行业由“流量红利”迈向“结构性变革”的关键拐点。游戏企业开始从“拼扩张”转向“拼效率”，“高质量出海”成为中国游戏厂商必须答好的战略命题。

　　海外游戏市场的变化之一就是变现模式的改变。“变现模式这几年从趋势上非常清晰——混合变现逐渐成为主流。”王玮说道。

　　深耕长线运营

　　面对海外市场的变化，中国游戏公司也在调整其出海策略。《2025年海外游戏市场洞察》中提到，点点互动在海外投放的游戏Kingshot延续了Whiteout Survival的爆款基因，根据Sensor Tower数据，截至2025年7月底，Kingshot全球累计收入突破2亿美元。

　　谈及点点互动在海外取得的成果，世纪华通方面表示，点点互动是国内最早一批布局海外市场的游戏企业，通过多年的发展积累了丰富的运营经验。

　　另外，变现方式的改变，也影响了游戏公司出海的方式。王玮说道，现在这种短线运营的打法越来越难行得通，大家会越来越想做长线。

　　在王玮看来，国内游戏公司想要做到长线运营，可以从多方面入手。“产品要支持长线运营，不能‘短平快’，所以大家更在意打磨产品本身。”

　　世纪华通方面表示：“点点互动一方面深耕长线运营，希望旗下产品生命周期能够达到8—10年以上。另一方面公司将继续专注于SLG和休闲品类，孵化更多创新产品。”

（文章来源：中国经营网）