上海乐高乐园将于7月5日正式开园，其消费“乘数效应”已提前显现：从门票预订到酒店民宿、从本地周边游到跨省旅游，上海市金山区正成为暑期旅游市场的“黑马”。

　　去哪儿平台数据显示，6月份，上海乐高乐园搜索量环比5月份增长5倍；7月份，乐高乐园门票预订量跻身上海热门景区TOP5。截至7月4日，上海金山区暑期预订量相比去年同期增长3.5倍。

　　带动区域文旅消费

　　乐高乐园让金山区从上海周边游目的地跃升为全国亲子游客的新选择。今年暑期，金山区上海本地旅客的酒店预订占比约三成，超七成为外省旅客。

　　目前乐高乐园周边酒店的主要客群来自上海、北京、青岛等城市。面对新流量，不少当地酒店和民宿也迅速适配需求：提供免费接送站和行李寄存服务，专门打造亲子套房，并配备了儿童游乐场等。

　　上海乐高乐园并非个例，近年来，大型主题乐园带动文旅消费和区域经济发展的案例层出不穷。如郑州中牟县被称为“中国主题乐园第一县”，今年暑期，平台中牟县酒店预订量比未建成主题乐园的2019年同期增长50倍。

　　此外，今年常州中华恐龙园爆火出圈，带动常州暑期酒店预订量同比增长三成。北京环球影城、上海迪士尼度假区等传统主题乐园暑期周边酒店和民宿预订量亦同比增长近四成。

　　去哪儿大数据研究院研究员陈晓双表示，今年暑期，主题乐园预订量同比增长七成，对周边消费的拉动“乘数效应”会更加凸显。

　　主题乐园本土IP崛起

　　主题乐园的火爆背后，亦是一场IP之间的激烈竞争。截至2024年10月份，全国主题公园数量已达385座，好的IP成为重要“流量密码”。

　　目前，国内主题乐园形成三大阵营：一是国际IP巨头，二是本土连锁运营商，三是新兴本土IP运营力量，正通过打造中国自己的IP宇宙“崭露头角”。

　　其中，北京泡泡玛特城市乐园借助潮玩IP的粉丝经济，其6月份预订量同比激增6倍，热度已超越北京欢乐谷，仅次于环球影城，成为新IP破圈的代表。

　　中国主题公园研究院院长林焕杰曾公开表示，主题公园的“乘数效应”正在为地方文旅经济注入活力，也成为城市招商引资、文旅融合的新支点。

　　从乐高乐园带火上海金山区，到郑州中牟县等地依托主题乐园撬动消费热潮，越来越多城市正在用“一座乐园”撬动区域消费市场。

　　“主题乐园不只是带来门票收入，更能带动多个行业联动发展，成为地方经济发展的重要引擎。”北京联合大学旅游学院在线旅游研究中心主任杨彦锋表示，唯有持续加强各项能力，才能真正把人气转化为消费。

（文章来源：证券日报）