6·18不仅是消费者的购物狂欢节，也是农产品销售的黄金契机。“东方爱情果”广东荔枝进入火“荔”全开模式，线上线下纷纷开启“荔枝狂欢”，更乘势加速“甜蜜出海”步伐。

　　线上，省内主流媒体联合开展视频号“挂购物车”助“荔”计划，通过旗下微信小店带货服务，实现营销与销售的精准匹配。

　　线下，多场荔枝主题产销对接活动也在6月18日同步上演，惠州、东莞、广州等地纷纷举办相关活动。

　　作为全球荔枝主产区，广东如何利用6·18购物季东风，做好这份“甜蜜事业”？

　　第一招便是提前锁定销路。广东延续“12221”市场营销体系，提前布局，打出“认购抢量、精准对接”的制胜“组合拳”。

　　第二招是多方合力造势。广东在广州海心沙星光大道举行“6·6给‘荔’节——广东荔枝全球品鲜嘉年华”，活动汇聚了跨界力量，推动荔枝等广东佳果产销精准对接。

　　电商平台凭借线上流量优势率先开启大促。在京东，广东荔枝成交额同比增长超560%；美团平台上，自6月以来，用户针对“广东荔枝”的搜索量环比增长143%。

　　越来越多满载荔枝的集装箱从广东出发前往东南亚、欧美、澳洲、南美洲，让枝头的“小特产”真正走向世界“大舞台”。

　　从田间标准化种植到全球化市场布局，广东荔枝通过认购锁定需求、抢量抢占市场、精准对接产销，成功将“小特产”升级为“大产业”。

　　千年时光流转，荔枝从过去盛唐宫廷里的珍贵贡品，到如今寻常百姓家触手可及的甜蜜滋味，这颗岭南佳果以“品质”为根基，不断蜕变升级。

　　消费者对荔枝的需求不再局限于常见品种。近年来广东选育出“仙进奉”“井岗红糯”等优质品种，成为6·18期间市场的“品质担当”。

　　以增城仙进奉荔枝为例，其收购价高达数十元一斤，在香港市场“按颗计价”，还远销日本、西欧，成为广东荔枝的闪亮名片。

　　除了对品种培育的持续深耕、销售模式的创新突破，广东还构建起一套精密的市场价值体系，不同品种定位不同市场，满足多元消费需求，夯实了市场竞争根基。

　　消费趋势的转变，也为荔枝产业升级注入新动能。如今的消费者不局限于单纯的味觉享受，转而追求品质、文化及个性化体验的融合。

　　此外，文旅融合亮点频出，惠州以苏东坡的《食荔枝》诗为文化纽带，推出“美‘荔’惠州”旅游线路。

　　与影视圈跨界互动，借势《长安的荔枝》电视剧热度，广东文旅上演现实版“荔枝速递”。

　　从“一骑红尘妃子笑”的皇家贡品，到千家万户共享的国民水果，再到叩响全球高端市场大门的“东方爱情果”，广东荔枝不断突破创新，在生产端稳住价格底盘，让荔农丰产又增收；在消费端丰富供给选择，满足多元市场需求。

（文章来源：21世纪经济报道）