历经近4个月“高甜”时光，广东荔枝出口市场迎来爆发。近日，南方财经记者从广东省农业农村厅获悉，2025年1至7月，广东全省出口荔枝1.3万吨，同比增长97.2%，荔枝出口成为农产品经济亮点。通过“媒体+”的深度融入以及“12221”市场体系建设，广东荔枝“朋友圈”持续扩大，品牌影响力显著提升。

作为广东农产品品牌化的重要实践，“东方爱情果”IP自第二十一届中国（深圳）国际文化产业博览交易会出道以来，迅速成为市场焦点。该品牌由广东省委宣传部、广东省农业农村厅等指导，南方财经全媒体集团与惠州市联合发布，旨在通过文化赋能提升荔枝产业价值。发布当日即促成1.5万吨国内外采购订单，并完成48小时直达纽约的挑战，成功打入国际高端生鲜市场。

从营销策略看，“东方爱情果”构建了“文化赋能+全媒传播+市场链接”的升级闭环。品牌通过提炼荔枝“十重之爱”的文化内涵，将杜牧笔下的“妃子笑”、贡园古荔的时光情书等历史元素融入现代品牌意涵，有效避免了国际传播中的文化隔阂。同时，媒体协同发力形成传播矩阵，广东广播电视台、南方新闻网等主流媒体统一使用品牌标签进行集中报道，进一步巩固公众认知。

在市场表现方面，“东方爱情果”不仅带动了荔枝出口量的显著增长，还通过跨界联动实现了声量与口碑的双提升。自媒体博主“包不同”、头部网络达人杨润心等纷纷为品牌发声，胡润发起的“1分钟剥荔枝挑战”更是吸引了各界名流参与，让品牌从农产品市场跃入高净值人群社交圈。此外，品牌还通过精品商超快闪品鉴、高端社区团购推广等创新动作，持续点燃消费者热情。

抖音电商《2025抖音电商荔枝消费报告》显示，广东荔枝订单量同比增长1509%，上海以19万单登上榜首。美团团购数据也表明，“广东荔枝”搜索量周环比增长220%。看向国际市场，中荔集团总经理陈智新表示，依托“东方爱情果”IP，“荔枝印象”将加速形成，未来要打造让全球消费者看到荔枝就想到中国的文化符号。

工信部品牌培育专家陈明分析，“东方爱情果”的诞生是广东对全球水果话语权的战略回应，旨在以品牌IP和冷链物流整合分散品种，让荔枝从“热带水果”升维为“东方文化符号”。广东省农业农村厅相关负责人也表示，要把文化赋能做深做透，通过IP品牌让广东荔枝从“枝头”走向“全球”，有效激发营销新活力。

（文章来源：21世纪经济报道）