2024年，微短剧上演了一场华丽的“逆袭爽剧”。这一度被批评为“低俗”和“博眼球”的内容形式，去年以惊人的504亿市场规模，首次超越了中国电影市场，成为文化娱乐领域的新宠。

据中国网络视听协会发布的微短剧行业白皮书，截至去年6月，微短剧的用户规模已达到5.76亿人，超越了外卖、网文和网约车等领域。此外，行业估算显示，微短剧还支撑了64.8万个就业机会，展现了其强大的经济影响力。

然而，微短剧的成功并非一帆风顺。2024年6月，行业迎来了最严格的备案新规，未经备案的短剧被禁止上网传播。各大平台积极响应，加大了对违规短剧的打击力度。仅在去年11月，抖音就下架了209部违规微短剧。

澎湃新闻通过深入分析2024年热门微短剧榜单中的2351部作品，结合行业调研报告，用六张图表全面回顾了微短剧在过去一年的主要变化。

“归来”题材居首，“总裁”题材退潮

微短剧的剧名往往紧扣剧情和题材，便于吸引流量和复制爆款。然而，这也导致了同质化严重的问题。在分析了去年热门微短剧的剧名后，澎湃新闻发现，“归来”、“千金”、“总裁”、“夫人”、“大佬”是出现频次最高的五个词。这些高频词还经常“结伴”出现，形成了热门的剧名组合。

不过，值得注意的是，微短剧在起名上也开始变得更加多样化。一些非模板化的剧名，如《染指》、《执笔》、《授她以柄》等，给观众留下了深刻印象。这些剧名不按套路出牌的作品，往往能在豆瓣上获得7分以上的高分。

此外，微短剧还紧跟时事热点。例如，在母亲节期间，“妈妈”、“母爱”成为高频词；高考期间，“状元”一词被多次提及。微短剧制作方通过紧跟话题，吸引更多观众关注。

微短剧洞察报告显示，头部微短剧发布首月的收入占总收入的80%。因此，制作成本高的作品可以注重内容质量，而投入小的作品则需要紧跟话题，才有机会在上线时脱颖而出。

随着广电总局加强对“霸总”类微短剧的管理，提出压缩数量、提升质量的要求，“总裁”题材逐渐退出热门剧名高频词前十。

女频剧崛起，写实题材受欢迎

2024年，女频剧在微短剧领域异军突起。在WETURE公布的6月第一周短剧热度榜中，前10部作品有8部都是女频剧。同时，以家庭、都市题材为代表的写实类题材也增长显著，而以战神、赘婿为代表的虚构类题材则下滑明显。

娱乐资本论指出，男频剧的下滑受多方面因素影响。一方面，严格监管下大量题材被禁，创作空间变窄；另一方面，男频剧题材单一，套路感极重。相比之下，女频剧则更加多样化，能够衍生出职场、复仇、大女主成长等多个细分题材。

从观众角度来看，女频剧的崛起也是有迹可循。微短剧调研显示，女性观众在微短剧爱好者中占比较大。同时，受访者最认可微短剧的理由中，“提供情绪价值”提及频次最高。女频剧善于在情感关系中建立共鸣感和安全感，因此更受女性观众喜爱。

免费短剧崛起，付费短剧萎缩

中国网络视听协会发布的《2024微短剧行业生态洞察报告》指出，去年1-12月共上线了3.6万部微短剧，但其中只有4%的作品上线在头部视频平台。这种看似“正规军干不过野路子”的趋势，其实与微短剧的发行模式有关。

目前主流的微短剧发行模式包括投流微短剧、端原生微短剧和会员微短剧。其中，投流微短剧以竖屏为主，多在小程序或独立的短剧APP上发行；端原生微短剧多在头部短视频平台播出，采用免费观看+看广告解锁剧情的模式；会员微短剧则主要在头部综合视频平台播出，依托视频平台的会员体系。

报告指出，去年11月免费短剧的市场占比首次超过付费短剧，成为短剧市场增长的主要动力。这一变化也符合普通人看微短剧的付费意愿。微短剧调研显示，超过半数的受访者从未为看短剧付费。

演员薪酬处于行业尾部

微短剧演员的薪酬问题一直是公众关注的焦点。微短剧洞察报告指出，综合各招聘平台来看，微短剧演员的平均薪酬处于行业尾部，明显低于主编、投放、制片等职业。

微短剧的参与主体比传统影视行业更多元，包括信息流广告公司、MCN机构、微短剧制作公司、影视工作室等。对于微短剧而言，演员阵容并不是吸引观众和投资方的主要因素。因此，能分给演员的钱自然变少了。

尽管如此，微短剧演员的收入仍然存在差异。一些头部演员的日薪可达1-2万元，而腰部或尾部演员可能只有1000-2000元/天。

微短剧植入成品牌营销新战场

随着微短剧的崛起，品牌也开始将目光投向这一新兴的内容形式。双11期间，天猫联合快手星芒短剧推出15部独家冠名精品短剧，吸引了大量观众关注。

不同的品牌在微短剧植入方面也有不同的打法。天猫专注于独家冠名精品剧，而抖音商城则以IP植入为主，主打放大IP效应为品牌活动曝光助力。

食品饮料行业更是偏爱与微短剧深入合作。例如肯德基与短剧《重生之吃货皇后惹不起》的合作，将品牌活动融入剧情中，获得了极高的曝光度和关注度。

（文章来源：澎湃新闻，图片来源网络）