2024年，白酒行业迎来了前所未有的深度调整期，众多酒企与经销商共同面临库存积压和价格战的双重压力。进入2025年，这一趋势并未缓解，尤其是在电商平台“618”和“双11”大促后，白酒价格再度遭遇重创，补贴后的价格更是屡创新低。

投资快报记者观察到，在拼多多等电商平台上，五粮液（第八代普五52度/500ml）的补贴价已降至807元/瓶，双瓶装的补贴后价格更是低至1598元，折合每瓶不到800元。国窖1573（52度/500ml）的补贴价也仅为780.99元/瓶，而新上市的“蛇茅”更是以2809元/瓶的补贴价出售。水井坊、剑南春等知名品牌也未能幸免，纷纷加入“破价”大军。

大牌白酒的线上价格再度破防，无疑加剧了行业的竞争压力。在2024年，白酒行业就已经进入了深度调整阶段，渠道库存压力巨大，终端价格体系不稳定。进入2025年，电商平台的价格战更是让白酒行业雪上加霜。

记者进一步了解到，去年“618”和“双11”期间，五粮液、国窖1573等高端白酒的补贴后价格多维持在800元/瓶以上。然而，近期的酒水价格却再次“杀出新低度”，剑南春的核心单品水晶剑（52度/500ml）市场价长期在400元至500元之间，当前补贴价仅为381元/瓶，抢券后的价格更是低至351元/瓶。

业内人士指出，白酒行业的深度调整已经导致部分白酒厂商向渠道压货，导致渠道库存高企、终端价格不稳。从存货周转天数来看，2023年前三季度，20家白酒企业的平均存货周转天数尚为721.61天，而到了2024年同期，这一数值已跃升至868.03天。

在电商平台价格优势的吸引下，越来越多的白酒及消费者涌入线上市场。然而，这也带来了一个问题：电商平台上的白酒质量参差不齐，甚至存在假冒伪劣产品。五粮液、剑南春、赖茅等知名酒企纷纷发布声明，指出电商平台存在售假问题，并提醒消费者通过官方渠道购买正品。

五粮液在声明中明确表示，公司尚未在拼多多平台开设官方旗舰店，也未授权任何商家在拼多多平台开设的店铺名称中使用“五粮液”。同时，五粮液还公布了官方认证的电商销售渠道，包括京东、天猫、抖音、苏宁、唯品会等。

剑南春和赖茅也发布了类似的声明，指出部分电商平台存在售假问题，并提醒消费者注意辨别真伪。有品酒师表示，目前市场上的高端名酒很难做到100%保真，即使是从酒厂指定的区域经销商手中取货也存在风险。因此，消费者在购买高端名酒时一定要通过官方渠道购买正品，以免上当受骗。

（文章来源：21财经，内容有所调整，但保持与原文字数相近）