AI导读：

头部酒企接连发声批评电商平台乱价售假，白酒行业面临存量竞争和库存高企的挑战。业内呼吁创新、融合传统与电商渠道，加快国际市场布局。同时，酒企开始组团“出海”，推动中国名优白酒走向国际市场。

近期，头部酒企纷纷发声，严厉批评电商平台上的低价乱价、假冒伪劣产品等销售乱象。这一现象凸显出白酒行业在存量竞争和库存高企的背景下，传统渠道与电商渠道、厂家与商家之间的激烈博弈和矛盾。

中国酒类流通协会明确反对电商平台的破价乱价行为，并呼吁传统酒企更加主动地开放和引导电商渠道，加快构建酒类电商品牌化体系。协会秘书长秦书尧在2024酒类电商高质量发展大会上提出了四点反对意见，并强调酒类电商应以价值为导向，积极融入酒类价格体系和市场生态。

2024年，白酒行业面临去库存的重要任务。在业内专家看来，加大创新力度，实现传统与电商渠道的融合，以及加快国际市场布局，是当下酒类行业破解“内卷”、寻求出路的关键。多家酒企如剑南春、五粮液、贵州金沙古酒和丹泉酒业等，纷纷发布消费者告知书，揭露电商平台上的售假和乱价行为。

白酒行业进入深度调整期，商家库存高企，以低价去库存加剧了价格倒挂现象。酒企与电商、厂商之间的博弈与稳固价盘密切相关。根据《2024中国白酒市场中期研究报告》，超过60%的经销商和终端零售商表示库存同比增加，超过40%的经销商和终端零售商表示实际销售价格的倒挂程度同比有所增加。

中国酒类流通协会会长王新国在酒业创新与投资大会上指出，酒业市场压力加剧，厂商矛盾凸显，必须求新求变。他强调，酒业增量发展需要加强对新群体、新区域、新品类等场景的开拓。同时，优势产区、酒旅融合也成为当下酒企发展的方向。

在国际化方面，寻求新市场新增量成为酒业未来发展的重要方向。数据显示，中国白酒行业的出口量和出口额占比极低，意味着“出海”还有巨大潜力。中国酒业协会发布的《中国酒业“十四五”发展指导意见》提出，要打造世界级产业集群和培育世界顶级品牌。五粮液、茅台等头部酒企已经开始组团“出海”，推动中国名优白酒走向国际市场。

然而，中国白酒“出海”也面临诸多风险和挑战。企业需要制定差异化市场策略，通过高端品鉴会、文化沙龙等方式树立品牌形象，并讲好中国酒文化故事，打造富有中国特色美学价值的白酒国际传播模式。（文章来源：新京报，图片已保留）