新华网北京1月4日电 随着冰雪运动热潮席卷全国，滑雪服市场迎来了销售旺季，成为冬季消费的一大亮点。

据天猫发布的《2024年轻人新年购物车图鉴》显示，岁末消费季期间，滑雪服成交量同比增长超过50%，其中“多巴胺色系”雪服尤其受到年轻人的追捧。这一趋势在社交平台上得到了进一步印证，小红书上关于#雪服穿搭#的笔记数量高达8万多篇，抖音上#00TD（今日穿搭）的新战场也转移到了雪场。

2024年11月23日，滑雪爱好者在吉林市冰雪经济高质量发展试验区的北大湖滑雪度假区内尽情驰骋（无人机拍摄）。新华社记者颜麟蕴摄

从最初的非必要购买到如今以雪服为核心的“雪系穿搭”，消费者对滑雪服的需求发生了显著变化。滑雪服已不仅仅是一件运动装备，更成为了一门“潮”生意。

2024年12月26日，湖北省巴东县绿葱坡滑雪场上游客络绎不绝。新华社记者伍志尊摄

“发烧友”追求专业，“小白”看重性价比

滑雪爱好者耿先生表示，他花费七千多元购置了一套滑雪服，认为装备的好坏直接影响运动体验。随着技能提升，他还不断更新换代装备，光是雪服就已换了四套。据京东消费及产业发展研究院数据显示，48.7%的滑雪“发烧友”（雪龄在5年以上）愿意购置全套专业装备，56.6%的“发烧友”在滑雪装备及服饰上花费超过5000元。

相比之下，滑雪“小白”更看重性价比。唐女士表示，她的滑雪服整套价格约2000元，更注重款式、功能性和性价比。71.8%的新手在选购时更在意性价比，超五成新手愿意为滑雪装备及服饰投入的资金控制在3000元以内。

图片来源：京东消费及产业发展研究院

国产滑雪服异军突起

过去，国内滑雪服市场主要由海外品牌主导，价格高昂。然而，随着北京冬奥会的申办成功和滑雪运动的普及，国内滑雪设施建设加速，滑雪人口快速增长，初中级滑雪装备市场需求巨大。

天猫“双旦”礼遇季期间，国产品牌ISEE MIGGA成交同比增长超500%，awka 3L滑雪服单日销量突破2000件。在天猫滑雪服销量榜上，国产品牌占据了前10名中的7个席位。

业内人士分析称，国产品牌根据消费者喜好设计滑雪服款式，更符合国人审美，且价格相对亲民，因此受到市场青睐。

北京市滑雪协会副主席伍斌表示，国内滑雪人群以初、中级滑雪者为主，国产品牌具有较大的发展空间。

滑雪服生活化趋势

随着冰雪运动的普及推广，滑雪已成为不少人的一种生活方式。消费者对滑雪服饰的需求也在发生变化，部分品牌尝试将滑雪服设计成可拆卸的两件套，既适合雪场拍照，又适合日常通勤。

森波户外用品股份有限公司合伙人郑源森介绍称，他们正在将滑雪服生活化、日常化，添加更保暖的材质，让滑雪服在冬季也能成为一件普通的休闲服。

然而，艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅认为，滑雪服的应用场景相对受限，日常穿着场景较少，市场普及度可能难以达到户外冲锋衣的水平。

对于滑雪服产业的未来发展，关键在于提升转化率，让更多的体验者转化为爱好者。同时，品牌应聚焦科技创新，贴近消费者的生活需求。

2024年12月22日，宁夏银川市阅海滑雪场游客络绎不绝。新华社记者王鹏摄

（文章来源：新华网）