2025年，我国服务业增加值突破80万亿元，对经济增长贡献率超六成。服务业深度融入我们的衣食住行，有巨大潜力可挖。最近召开的全国服务业大会，释放出加快服务业扩能提质的明确政策信号，将“体验化、高品质、个性化”作为生活性服务业升级的核心。

　　中国信通院发布的《中国体验经济发展报告(2025)》显示：截至2025年11月末，中国体验经济市场规模达18.4万亿元，同比增长22.6%，较全球平均增速高出7.4个百分点。根据预测，2026年中国体验经济市场规模有望突破22万亿元，未来5年将保持20%以上的年均增速。

　　体验式悦己消费背后隐藏哪些消费潜力

　　广州这座大型商场里，正举办一场特殊的活动——超级萌宠节。没有舞台，没有围栏，所有萌宠“演员”本色出演。

　　比熊、小马、羊驼等组成的“毛茸茸”军团率先登场，软萌可爱的模样吸引了全场目光；蜥蜴、大鹅、鹦鹉等组成的异宠军团紧随其后，整个商场仿佛变成“疯狂动物城”，现场还打造了许多互动场景。

　　一座位于广州天河区核心地带的商场，已经经营近二十年。随着互联网电商的崛起，曾面临电商冲击、客流下滑的困境。走传统商场的老路子，面临着客流吸引力下降、店铺生意转淡的难题，单纯收租金的盈利模式也难以为继。

　　面对危机，这家商场大胆引入“体验经济”模式，关掉4万平方米商铺，投资4亿多元打造海洋馆、雨林植物园、自然科学博物馆等业态，要将购物中心变成超级体验中心。

　　超级萌宠节活动，是这家商场打造体验式购物乐园的新业态之一，从2023年开馆至今，这座雨林馆每年的营收增长都在10%至15%左右，2025年单馆收入超2000万元。

　　在这座商场里，可以一天之内“穿越”海底世界、热带雨林、极地冰川、宇宙深空，甚至重返侏罗纪。十多个不同类型的场馆，每一个都被精心打造为了“商场里的景区”。自然科学博物馆正进行改造升级。

　　如今，这座商业综合体已成为国家4A级旅游景区，文旅板块收入占到主营收入50%，游客平均停留时间从118分钟延长到了168分钟。

　　为了持续创造新鲜感和情绪价值，每到节庆，这里还会打造多种主题的节庆活动，包括大唐千灯会、超级动漫节和超级艺术节等。

　　体验场景带动商户共赢，文创店依托海洋馆客流，日进店2万人，开业当天客流3万、业绩36万元，成为该文创品牌全国销冠门店。

　　晚上7点，这家南美洲风味餐厅迎来了一天中的用餐高峰。受商场打造体验式场景启发，他们专门增加了乐队演出，客流提升15%，凭借沉浸式氛围坚守商场21年。

　　如今这座商场年接待客流超5500万人次，年销售额近70亿元，出租率保持在97%以上，客流量和销售额比引入体验经济模式前增长超过50%。

　　在北京，线上运动奖牌成为年轻人的运动新动力。25岁的张琬悦是一名运动爱好者，吸引她迈开脚步的除了运动后的“多巴胺”，还有一个重要的原因——奖牌。

　　张琬悦所说的奖牌，是一家运动科技公司线上活动的奖品。每次花费大概39元至59元，就可以报名各项线上体育运动，线下真实完成运动后，就能收获一枚专属奖牌。

　　这家体育科技公司瞄准年轻群体，将运动里程从最初的42公里降至1至2公里，奖牌不再是专业选手的专属，变成了每个人运动之后的仪式感纪念与奖励。公司奖牌业务年收入从两三千万元爆发至上亿元规模。

　　奖牌设计不仅融入年轻人喜欢的元素和热点，在工艺上加入声光电、机关玩法等巧妙构思，从而让奖牌拥有很多可玩性。

　　在奖牌业务领域深耕六年的朱斌介绍，在设计过程中最关键的是对用户情绪的精准捕捉和把握。

　　体验经济之所以快速孕育、成长，根源还在于消费者的需求层次在发生变化。悦己消费与传统理性消费的区别在于，决策坐标系发生了根本性位移——正在从“效用最大化”转向“体验最优化”。

　　广州市天河区的一家潮玩门店，两层店铺空间摆满了各式各样的时尚潮玩。周末店铺里人头攒动，还有不少外地游客专程赶来打卡。

　　盲盒区里，这位女士正在认真挑选。她说，被种草很久的一个爆款在线上一直没抢到，特意来线下门店“寻宝”。

　　这家店今年1月底才刚开业，主营盲盒潮玩、IP联名和服饰彩妆，单月最高业绩超700万元。

　　店铺通过空间设计、互动体验传递快乐文化，吸引外地游客专程打卡，IP 联名款覆盖全年龄段，成为家庭消费热门选择。

　　中国信通院发布的《中国体验经济发展报告(2025)》显示：截至2025年11月末，中国体验经济市场规模达18.4万亿元，同比增长22.6%，较全球平均增速高出7.4个百分点。根据预测，2026年中国体验经济市场规模有望突破22万亿元，未来5年将保持20%以上的年均增速。专家指出，体验经济需坚持场景创新、内容走心、市场细分，避免同质化，提供不同的体验经济商品与服务。

　　体验赋能服务，服务激活消费。2025年，我国服务消费占城乡居民人均消费支出达46.1%。随着居民收入水平的提高，消费过程中的感官愉悦、情感共鸣和参与价值，正在重塑消费的场景形态、商业逻辑与价值内核。国务院办公厅印发的《加快培育服务消费新增长点工作方案》明确提出：支持建设若干消费带动作用强的情绪式、体验式服务消费新场景。我们期待，更多新鲜、奇特的体验式消费能够被解锁，让人们的寻常小日子充满治愈与温暖，也为中国经济高质量发展注入源源不断的新动能。

　　来源：央视财经《经济半小时》

（文章来源：央视财经）