AI导读：

调研显示，70%以上的“Z世代”通过社交媒体了解品牌，但仅四分之一因KOL推荐下单。老字号和潮玩成为年轻人新宠，前者因品质保障打动年轻人，后者成为表达自我和潜在投资的方式。最受关注的上海品牌包括沪上阿姨、老凤祥等。

近期，我们针对长三角1245名“Z世代”开展了品牌消费专项调研，解锁了几个意想不到的消费新趋势。数据显示，70%以上的“Z世代”会通过社交媒体了解品牌，却仅有四分之一会因KOL推荐下单。老字号正成为年轻人的新宠。潮玩消费也展现出“Z世代”的独特偏好，对他们来说，潮玩不仅是玩具，更是情感寄托与潜在投资。最受年轻人关注的上海品牌是沪上阿姨、老凤祥、和平饭店、大白兔、上汽。