AI导读：

在银发经济与新消费主义下，保健食品行业热度持续升温。然而，电商平台上的一些跨境或海淘营养补充剂存在宣传乱象，如夸大功效、混淆保健与医疗功能等。本文揭示了这些乱象背后的原因及监管挑战。

在银发经济与新消费主义交织下，保健食品行业热度持续升温。由于海外保健食品市场发展时间长、品牌知名度高，中国消费者也更青睐进口品牌。据中国医药保健品进出口商会数据，2025年中国营养保健食品进出口总额达128.86亿美元，同比增长7.1%，而进口额远高于出口额，前者是82.82亿美元，后者是46.04亿美元，这显示出中国消费者对海外品牌需求旺盛。保健食品不是药品，不能替代药物治疗。国内对于保健食品的功能宣称有着严格规定，而一些在电商平台上销售的跨境或者海淘营养补充剂，并非在国内注册或备案成保健食品身份，但却顶着保健功能在宣传，一些功效的宣传更是堪比神药，比如HPV（人乳头瘤病毒）一定转阴、仅七天改善胃部、挑战4周血管净等。