AI导读：

本文介绍了数十家美妆公司通过投资短剧进行营销的情况，包括珀莱雅、上美股份、丸美生物等公司的短剧布局和营销效果，以及短剧营销的现状和趋势。

　　2026年，短剧强势杀入春节档，头部短剧《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀第四部》，2月18日上线一周后红果热度值破1亿、观看量破10亿。事实上，看重短剧庞大的用户基数和流量，珀莱雅（603605.SH）、上美股份（02145.HK）、丸美生物（603983.SH）、贝泰妮（300957.SZ）等美妆公司已纷纷下场，在霸总、甜宠、复仇等各类型短剧中，悄然植入自家产品。据不完全统计，上美股份于2023年-2024年推出短剧近30部，打响了韩束品牌“红蛮腰”系列礼盒；A股美妆龙头珀莱雅，也通过《全职主夫培养计划》《觉醒吧恋爱脑》等短剧，主推“红宝石”套装和“双抗”系列大单品；贝泰妮也在短剧《霸道总裁俏村花青刺果之恋》中植入薇诺娜品牌舒敏特护霜；而在短剧《双A夫妇又美又飒》中，女主角的身份直接被设定为丸美集团的千金……