【大河财立方记者程帅星】1月21日，河南省统计局发布2025年全省经济运行情况。其中，2025年河南省社会消费品零售总额（以下简称社零总额）29090.50亿元，同比增长5.6%，高于全国1.9个百分点。这一数据也显示出河南离“社零总额3万亿俱乐部”仅一步之遥，体现了消费市场的韧性。

近年来，河南消费领域涌现出胖东来、蜜雪冰城等现象级品牌，2025年还有哪些亮点？坐拥近1亿人口，河南消费市场还有哪些潜力？

冲刺3万亿，政策拉动效果凸显

社零总额是分析判断消费需求对经济运行的影响程度的重要指标，初步测算，2025年，全国社零总额首次突破50万亿元，达501202亿元，比上年增长3.7%。

分区域来看，2024年，有18个省份社零总额超1万亿元，其中广东、江苏处于第一梯队，突破4万亿元；山东、浙江超3万亿元；河南、四川、湖北、安徽、福建和湖南超2万亿元。

从目前已经公布的数据来看，2025年，四川、河南社零总额双双突破2.9万亿元，2026年有望迈过3万亿元关口。对此，中国商业经济学会副会长宋向清告诉大河财立方记者，这标志着中西部从“消费跟随者”跃升为“内需增长极”，打破了传统消费强省集中于沿海的格局。河南的优势在于大宗消费拉动有力、县域商业覆盖广，四川则凭借文旅综合带动效应突出，形成差异化路径，两者共同印证了中西部消费市场的纵深潜力。

回到河南自身，2025年，河南省在“两新”（大规模设备更新和消费品以旧换新）政策实施过程中表现突出。河南省商务厅党组书记、厅长王振利介绍，河南2025年全年发放消费品以旧换新补贴182.5亿元，实现汽车、家电等大宗消费超1100亿元，惠及1200万人次。

王振利说，除了扩围实施以旧换新政策外，2025年，河南省还通过省市县三级联动发放消费券9亿元，举办“乐享河南”系列促消费活动1500余场，首批支持3个高品质商圈、13条高品质商业街、58个高品质城市一刻钟便民生活圈建设，境外游客离境退税实现“即买即退”，离境退税商品销售额增长6倍多。这些措施形成了政策合力，特别是在节假日消费旺季，通过“政策+活动”双轮驱动，有效激发了消费潜力。

新消费业态崛起，服务型消费成新亮点

2025年，一批消费新业态在河南成长壮大。比如，数字化转型为消费市场开辟了新空间；实体零售企业积极拥抱智慧门店、即时配送、直播带货等新模式。此外，从河南走出的潮玩、新茶饮等品牌享誉全球，鲜风生活、农夫刘先生等商超界“四小龙”引来全国从业者打卡研学。

在河南省政府新闻办召开的2025年全省经济运行情况新闻发布会上，胖东来、蜜雪冰城被有关部门“点赞”。王振利说，在新型消费方面，郑州、洛阳入选全国消费新业态新模式新场景试点城市，胖东来、蜜雪冰城全球总部成为网红打卡地。沉浸式、体验式消费潜力加速释放，谷子经济、国潮消费等成为新风尚。直播电商、即时零售加快发展，成规模的直播电商基地超200个。

新消费业态的崛起还体现在消费需求从商品本身向体验服务的转变，与此同时，健康消费、银发经济、宠物经济等新兴领域快速扩容。

以银发经济为例，一批养老服务类企业快速成长起来。比如，谷子益护是一家2023年刚成立的企业，主要为老年群体提供包括就医陪诊、无障碍出行等各项服务。该公司总经理侯腾宇告诉大河财立方记者，2025年，该公司营收保持了同比50%以上的增速……