航旅纵横大数据显示，截至1月16日，2026年春节假期国内航线机票预订量超413万张，日均预订量同比增长约21%；出境及入境航线机票预订量分别超过70万张和69万张，亦较去年同期实现增长。

　　文旅消费作为典型的服务消费，其活力离不开高质量、多样化的供给支撑。当前，中国文旅行业持续创新，积极培育新业态、构建新场景，致力于满足不同群体多层次、个性化的消费需求，进一步激发市场潜力，推动产业健康可持续发展。

　　综合多家在线旅游平台近期发布的2026年春节出游趋势报告，今年春节假期旅游市场呈现出出入境游双双升温以及小团化、深度游成为主流等特征。

　　旅行不失“年味”

　　2026年春节假期达到9天，成为“史上最长春节假期”。多家旅行社在旅游产品中巧妙融入新年元素，让游客即使身在国外也能感受到浓郁的“年味”。

　　众信旅游集团媒介公关经理李梦然表示：“我们在欧洲产品中延续了‘老传统’，除定制年夜饭、团圆饺子等特色餐外，还会加入红酒畅饮及抽奖等互动活动。另外，针对亲子家庭，我们特别为16岁以下旅客准备压岁红包，增强旅途的仪式感与温馨氛围。”

　　此外，记者了解到，一些海外旅游景点将上演武术、中国歌舞等表演；东南亚部分酒店会以中式装饰、舞狮表演等迎接中国游客，传递新春喜悦；据中国驻俄罗斯大使馆消息，2026年2月份，俄罗斯首都莫斯科将举办第三届“中国春节文化节”。

　　从国内目的地来看，一批富有文化底蕴的“非遗小城”成为游客的心仪之选。去哪儿旅行数据显示，安徽黄山、江西景德镇、福建泉州、广东佛山、四川自贡等能够让旅客感受非遗体验的小城，寒假春节期间的酒店预订量同比增速较为突出。

　　其中，泉州以簪花、南音、木偶戏等非遗项目演绎闽南生活美学；黄山歙县依托徽州古城与牌坊街等古色古香空间传承传统年俗；景德镇陶瓷手作、自贡中华彩灯大世界传统灯会等，则为家庭出游提供了深度文化浸润式度假选择。

　　出入境游双向活跃

　　超长假期与政策红利的叠加，推动春节旅游市场出入境游双向活跃。

　　根据众信旅游数据，当前该平台春节假期长线出境游目的地产品预订已接近尾声，出游人数较去年同期增长60%，产品丰富度较去年同期增长50%；短线目的地增长更为强劲，出游人数同比增幅达160%，产品丰富度提升60%。国内游市场表现也十分亮眼，出游人数较去年同期增长300%。

　　同程旅行相关负责人表示，区别于过去的“打卡式”旅游，用户对“一国深度游”出境产品的偏好度显著提升，小团化与深度体验成为主流。

　　入境游市场同样活跃，春节成为国际游客感受中国文化的重要节点。去哪儿旅行数据显示，春节假期使用非中国护照预订国内航班的数量同比增长超两成。

　　北京市丰台区某旅行社工作人员表示：“为迎接全球游客，我们融合民族服饰旅拍、非遗手作、民俗饮食等内容，推出深度游线路，让外国游客更好了解中国。”

　　两大主题并行