AI导读：

运动鞋服品牌如李宁、安踏等纷纷布局即时零售，通过美团闪购、京东秒送等平台拓展销售渠道。即时零售重塑了运动品牌的渠道布局与开店逻辑，带来线上线下的流量良性循环。

　　运动鞋服品牌的激战，正在走向即时零售这一全新领域。

　　“全面开花”

　　2025年10月，李宁正式入驻美团闪购平台，业务覆盖全国近百个城市。两个月后，李宁又入驻京东秒送，同样布局了全国近百个城市的千家门店。安踏宣布接入淘宝闪购，上海、北京、广州等全国174个城市的超1000家安踏线下门店已完成上线。361°、特步等品牌，也纷纷加码，甚至滔博也与美团闪购、京东秒送等达成了合作。

　　驱动运动品牌布局即时零售的核心因素，是“即买即得”的场景化需求爆发，以及传统电商履约体验的短板凸显。

　　即时零售对运动鞋服的销售有一定的积极影响。根据预测，到2030年我国即时零售规模将超过2万亿元。具体到运动品类，跑步鞋、运动T恤、篮球鞋等销量同比增幅超过200%。

　　即时零售成为品牌在线的展示窗口，用户通过一次良好的即时零售体验，很可能转化为到店复购的忠实顾客，实现了线上线下流量的良性循环。

　　重塑渠道与开店逻辑

　　即时零售将实体店重塑为分布式履约前置仓，使其从单纯的销售终端，升级为集体验、仓储、配送于一体的复合节点。

　　未来品牌线下渠道策略应偏向“优化优先于扩张”，聚焦核心商圈、社区等高频消费场景，通过精细化选址与数字化改造提升单店履约效率。

（文章来源：中国经营网）