“同仁堂除了安宫牛黄丸，还有‘早安水’‘熬夜水’这么多健康养生饮品，我都想尝一尝。”“这苗绣耳饰、胸针都太漂亮了吧！我要买上几个送闺蜜！”11月22日至28日，2025非遗品牌推广周在云南大理举行，从全国各地甄选的120余家非遗品牌一亮相，就激发了市民游客的购买欲。这其中除了同仁堂、全聚德等百年老字号外，还有很多年轻品牌，它们传承的技艺是古老的，品牌却是近几年逐渐“出圈”的。从“技艺传承”向“品牌发展”转型，推动非遗更好融入现代生活，服务经济社会发展，是当下非遗焕新的一条必由之路。

　　产品是品牌根基

　　“90后”小伙儿马赛，是天津市级非遗代表性项目马氏花丝镶嵌技艺的第四代传承人。他从小耳濡目染，七八岁就开始帮父母打下手，如今已独当一面，对堆、垒、编、织、掐等传统花丝镶嵌技艺样样精通。父母是传统的手艺人，虽然制作的产品不愁销路，但一直维持着家庭作坊式的经营方式，直到2014年，马赛决定注册公司，创立“开物皇家”品牌。“不抽烟、不喝酒、不打游戏……马赛唯一的爱好就是琢磨老手艺、设计新产品。”妻子评价马赛的生活看似略显乏味，但他却自得其乐。马赛认为世代相传的手艺和精益求精的精神，已经为这个品牌注入了灵魂，“我们抓住当代人对国潮的喜爱，设计了一批花丝镶嵌工艺配饰，让传统技艺走入日常生活，很多年轻人从我们的品牌和产品中认识并爱上了这项技艺”。

　　乔琳，乔氏珐华陶瓷传统手工技艺晋城市级代表性传承人，同样是“90后”，同样对非遗传承有想法。“非遗品牌建设，最终要落在产品上。”乔琳说，他们坚持守正创新，比如在釉色上，从传统五色发展到百余种颜色，还大胆突破，创造了新的美学语言。此外，他们还通过跨界融合的方式找到了新商机。他们发现爆款游戏《黑神话：悟空》选用了明代的珐华葫芦瓶，以此为灵感创作出的福禄禧财葫芦瓶，一下成了年轻人的潮流摆件；与苏州图书馆合作，以翡翠绿和合欢花为核心，打造限量香器，让珐华之美萦绕在书香之间。“通过这些尝试，珐华成为家居好物、时尚配饰。非遗的品牌属性是与生俱来的，而我们的工作，就是通过不断打磨产品，让它重现璀璨光华。”

　　产品是品牌的根基，消费者的认可是在市场中做大做强的底气。近年来，非遗产品受到越来越多消费者的喜爱。从可统计的网络销售数据看，淘宝平台非遗相关商品成交额连续两年突破千亿元，今年“双11”期间，非遗相关商品整体销售额达94.2亿元。值得注意的是，“90后”和“00后”已成为非遗消费的主力军，18岁至24岁年轻消费者占比显著提升。

　　助力可持续发展

　　创立品牌，对于马赛来说，是决心把马氏花丝镶嵌技艺更好发扬光大的必然选择。“我们根据现在的市场需求，选择进行品牌化发展，一是出于对原创设计的保护，二是希望更多人看到这项技艺的价值，让它的传承有更好的土壤。”

　　佛山木版年画是我国华南地区著名的民间年画...