当前消费市场正经历从功能满足到情感价值追求的深刻变迁，尤其在Z世代及年轻消费群体中，为“情绪体验”和“社交分享”付费已成为主流趋势。

12月12日，万达电影宣布，已完成对广州方图科技有限公司旗下智能自拍互动娱乐品牌“拍立方”的战略投资，由此布局“影像社交新生活”赛道，切入年轻消费市场，双方将共同探索并定义“影像社交新生活”这一新兴消费场景。

拍立方作为自助影像领域的创新引领者，其“大头贴+IP经济”模式已得到市场充分验证。自2020年6月运营以来，其业务覆盖全国超160个核心城市，设备投放量逾千台，累计服务人次突破1000万。仅2025年，拍立方便落地超过160场IP主题快闪及明星巡演联动，展现出强大的品牌号召力和运营实力。

近年来，以“人生四格（Life4Cuts）”为代表的照相亭业态通过与流行文化、粉丝经济深度绑定，已发展成规模化产业，成功激发了年轻客群的高频次消费与自发传播。研究显示，自助影像在全球已形成规模超千亿元人民币的巨大市场。

目前，拍立方已经实现国内运营设备市场份额第一，构建了坚实的竞争壁垒。在内容生态上，其不仅与韩国“人生四格”达成独家战略合作，更汇聚了百余个国际顶级IP矩阵。在技术核心上，公司拥有覆盖图像采集、智能处理到设备集成的全链路技术体系，累计获得超100项国家专利，其AI图像处理算法能实现实时美颜与光影优化，让用户轻松获得专业级成像。此外，拍立方已获得公安部网络安全等级保护第三级认证，为用户数据安全提供高标准保障。

基于此，万达电影通过与拍立方的资本与生态绑定，实现“赛道占先”。业内分析指出，万达电影是业内首家以战略投资方式，与线下影像社交头部平台达成深度生态融合的全产业链公司。

据悉，拍立方将于2026年春节前集中入驻全国万达影城，融合万达电影的电影基因优势、明星艺人、潮玩IP等资源，并将逐步覆盖万达电影旗下700多家直营影城，届时观众可体验丰富而独特的拍摄主题场景、影城专属票根、彩蛋海报等趣味互动玩法。在上海，首批投放的80余台设备已覆盖重要交通枢纽，预计将带来日均百万级曝光。未来，双方将共同推进设备在一、二线城市核心商圈、特色文化街区及海外市场的布局。

牵手拍立方也标志着万达电影“超级娱乐空间”战略的深化与延伸。此前，万达电影董事长兼总裁陈祉希于今年6月在上海宣布深化“超级娱乐空间”战略时指出，将引入大头贴机等互动设施，为Z世代打造沉浸式体验与社交价值，持续丰富超级娱乐空间生态。

过去一年，万达电影已先后开展了一系列头部IP联名活动，通过独特的电影基因打造超级场景，成功吸引大批年轻人走进影院“度过一段时光”。如今，随着拍立方设备的全面入驻，万达电影将超越“观影”与“停留”，为观众提供将快乐实体化、可带走的全新体验。

陈祉希表示：“希望通过超级娱乐空间，孵化一系列超级IP、超级品牌，我们将以自身的场域为纽带，共建新的产业生态。”投资拍立方，不仅是对“影像社交新生活”这一新兴赛道的定义，更是以影院场域为核心，联动IP、科技与消费，构建未来娱乐新生态的坚实一步。

（文章来源：国际金融报）