AI导读：

近日有消息传出，雅诗兰黛集团正考虑出售旗下韩妆品牌蒂佳婷。面对业绩下滑和市场竞争加剧，雅诗兰黛或将重新定位品牌资源。同时，蒂佳婷等品牌的弱势地位也影响了其整体业绩。


　　作为曾经风靡一时的韩妆代表品牌之一，蒂佳婷或将被出售。近日，有消息传出，雅诗兰黛集团正考虑出售旗下韩妆品牌蒂佳婷，引发市场高度关注。我们向雅诗兰黛求证，但截至发稿未收到回应。

　　值得注意的是，蒂佳婷之前已有Too Faced、Smashbox等品牌被出售的消息。尽管雅诗兰黛对市场消息保持不回应态度，但业界认为，这些消息并非空穴来风。在面临业绩下滑和市场竞争加剧时，将资源用于更具增长潜力的品牌是更好的选择。

　　蒂佳婷“失宠”

　　蒂佳婷自2004年在韩国首尔成立以来，凭借“医美后可用”的定位和创新产品迅速走红市场。此后，通过与丝芙兰的合作，蒂佳婷进入美国市场，并在全球范围内扩展销售渠道。然而，近年来蒂佳婷的业绩增长未能持续，与收购时的预期相差甚远。

　　数据显示，蒂佳婷2025年预计收入仅为1.5亿美元，远低于收购时的目标。同时，其母公司Have & Be在2024财年销售额同比下降30%，净亏损106亿韩元。消费者对蒂佳婷产品的不满评价也在多个平台出现。

　　业绩承压

　　对于雅诗兰黛而言，出售蒂佳婷或许是个艰难的选择。2025财年，雅诗兰黛净销售额同比下滑8%，净利润下降约390%，从盈利转为亏损。多部门收入下滑，彩妆业务更是陷入亏损。面对市场竞争和业绩压力，雅诗兰黛推出了“重塑美妆新境”战略，集中资源投资更具增长潜力的品牌。

　　尽管如此，蒂佳婷等品牌的弱势地位仍难以改变。根据财报数据，Too Faced等品牌销售额下滑，影响了雅诗兰黛的整体业绩。

　　品牌重新定位

　　然而，“重塑美妆新境”战略似乎初见成效。2026财年第一季度，雅诗兰黛有机销售额同比增长3%，净销售额达35亿美元。其中，中国大陆市场增长9%，成为推动业绩回升的重要因素。高端美妆品牌如海蓝之谜、汤姆福特等在中国市场表现突出。

　　雅诗兰黛管理层表示，将继续通过高增长渠道和市场拓展产品组合，优化消费者覆盖。未来，资源将更倾向于奢华、高端品牌以及能够扩大客群的大众品牌。

　　对于雅诗兰黛而言，未来在“抗衰老领域”“功效领域”等新兴市场中的机遇与挑战并存。如何抓住这些机遇并应对挑战，将是其发展的关键。

（文章来源：北京商报）