如果说2003 年网络游戏被正式列入国家 863计划后的十多年，是中国游戏厂商起步发展的十年；那2015年游戏游艺设备生产和销售解禁、《关于改进移动游戏出版服务管理的通知》与《移动游戏内容管理规范》宣布发布，则是中国游戏产业全面崛起的又一里程碑式节点。

在2015年后的十年间，中国游戏产业年营收经历了从1407亿元到3257亿元的翻倍增长，移动游戏大发展、游戏出海开疆拓土、经典IP的文化与商业价值塑造，均可在2015年找到增长加速的原始动力。

在这样的背景下，南方财经全媒体集团数字娱乐课题组策划“中国游戏产业10年纪事”专题，从游戏出海、产业趋势、企业成长、长青产品、明星游戏人等多个维度，总览中国游戏产业在十年间的发展历程，展现中国游戏公司与从业者的专业能力、市场潜力和文化创造力，探讨产业在下一个10年的发展路径。

在本专题的第四篇，我们暂且放下对游戏产业成功案例的分析与称赞，转头看向哪些（至少是短期内）的失利者，作为文化类产品，产品必然存在叫座与否的市场考验，但对于一款堆积海量资源研发宣传的重点产品，一旦市场遇冷，往往会成为游戏团队和厂商的“不可承受之重”，也是难以回避的潜在风险。

近期，西山居CEO、《解限机》制作人郭炜炜在一封面向玩家的公开信中，直言当下难题。作为一款西山居自2015年起立项制作的重度机甲游戏产品，《解限机》的在线活跃人数峰值已由7月2日上线时的13.28万跌至11月前后的不足5000。

无独有偶，带着“高投入、长周期”光环问世，但上线后市场遇冷的重度游戏产品并不止《解限机》一款。中手游发布2024年财报补充公告，由于旗下开放世界仙侠手游《仙剑世界》上市后表现未达预期，中手游对《仙剑世界》研发开支无形资产减值约1.58亿元；网易战魂工作室历时6年、预计投入超10亿的《射雕》正式停服。

作为文化产品，一款游戏的市场表现受多方面因素影响，但对于高投入的重度产品，除了必要的大量经济、时间成本外，其很大程度上也与公司的中远期战略和大型项目长线管理能力相关，直接影响着市场和投资者对厂商研发运营和盈利能力的预期。

为何遇冷？“随着版号发放的常态化，大部分产品目前都可以正常审批上线，但市场整体规模增长已经进入瓶颈期，在新品扎堆、玩法和画风趋同的背景下，即便是高研发、宣发投入的重点产品，有几款出现市场表现不及甚至远低于预期也是很正常的现象。”一位上海游戏行业资深从业者在接受21世纪经济报道记者采访时表示，竞争加剧势必会导致产品迭代加速。

这一压力也平等地影响着每一家游戏厂商。据Gamalytic数据，Steam平台今年发布的1.3万款新游戏中，有40%（超过5200款）游戏收入不足100美元（约合708.57元人民币），甚至不足以覆盖平台100美元的上架成本。

在新品出圈愈加困难，玩家注意力、消费资源整体有限的大背景下，中重度产品由于前期投入与上线后的投放、运营维护乃至调整成本都很高，相对的“抗风险”能力和灵活性反而可能更低，进而放大了单款产品对整体项目和企业的经营影响。

除了宏观层面的行业趋势影响，产品本身的特性与宣发策略既是左右其市场表现的直接因素，也是其个体差异性所在。

北京