电商“双十一”和即时零售补贴下，飞天茅台到手价再下探，白酒市场迎变革。

　　10月17日，记者在淘宝闪购页面搜索发现，部分门店53度飞天茅台（500ml）平台补贴后到手仅需1650元；目前各平台“双十一”已正式启动，贵州茅台京东自营店的补贴后价格为1920元，白酒价格持续走低引发关注。

　　水芙蓉摄

　　出于引流获客、平台竞争等目的，电商平台经常对茅台、五粮液等高端白酒给予官方补贴折扣；第三方商家入驻开出的低价也不断刷新消费者对产品价格的心理预期，市场竞争愈发激烈。

　　消费趋势难以逆转，近年来白酒企业对线上渠道的态度从抵触、被动布局到主动拥抱，线上渠道成为重要战场。

　　这也使得白酒的即时零售渠道增长迅速。根据美团闪购数据，国庆节前最后一个周末，平台白酒品类销量同比增长约8倍。茅台、五粮液、泸州老窖、汾酒、剑南春等头部品牌单日成交额均突破千万元级别，即时零售成为新增长点。

　　国庆前夕，原本仅支持上门自取和快递配送的“i茅台”app官宣，正式上线即时配送服务，消费者下单最快30分钟收货。目前仅支持1L装飞天茅台和精品版500ml飞天茅台两款产品，服务升级满足消费者需求。

　　“双十一”正式启动，新一轮“价格战”或将开启，白酒市场再掀波澜。

　　10月14日，贵州茅台通过官方微信公众号发布渠道提示，提醒消费者选择官方、正规渠道购酒。记者注意到，贵州茅台将天猫、京东、苏宁易购等十余家合作平台的自营渠道确认为正规购买途径，但拼多多、淘宝、美团三个主流平台不包括在内，购酒渠道需谨慎选择。

　　今年白酒行业整体低迷，贵州茅台将全年经营目标定为9%增长，行业面临挑战。

　　上半年公司表现稳健，实现营收910.94亿元，同比增长9.16%；归母净利润454.03亿元，同比增长8.89%，符合市场预期，业绩保持稳定增长。

　　不过，被看作酒企未来业绩“蓄水池”的合同负债指标出现大幅下滑。其预收货款为55.07亿元，与年初的95.92亿元相比减少超42%，一定程度上反映经销商的铺货意愿下滑，行业前景待观察。

　　今年，飞天茅台价格的频繁波动引发市场热议，价格波动成焦点。

　　有媒体报道，茅台集团总经理王莉9月在华东调研期间与机构投资者召开了一场小范围交流会，其在会上表示，公司会把飞天茅台批发价维持在1800元以上，强调量价平衡，稳定市场价格。

　　但据第三方平台今日酒价10月17日数据，飞天茅台散瓶批发价报1750元/瓶，已连续20天低于1800元，价格走势引关注。

（文章来源：国际金融报）