10月13日，阿迪达斯CEO比约恩·古尔登亮相上海交通大学，接受界面新闻等媒体采访时强调：“中国市场非常非常重要，是品牌增长关键。”三年四次访华的他，对中国市场的重要性有着深刻认识。

10月13日，阿迪达斯CEO比约恩·古尔登再次接受媒体采访，重申中国市场战略地位。

这份重要性直接体现在阿迪达斯的财报上。数据显示，2023年阿迪达斯全球营收214.3亿欧元，受库存等因素影响净亏损7500万欧元；而2024年品牌战略调整后，净利润达7.64亿欧元，全球营收同比增长12%至236.8亿欧元。作为重要市场，大中华区表现亮眼，2025年二季度及上半年财报显示，大中华区实现营收7.98亿欧元，同比增长11%，上半年贡献营收18.27亿欧元，同比增长13%，且已实现连续九季度增长，彰显中国市场强劲动力。

自2023年1月1日起重返阿迪达斯并出任首席执行官的古尔登，到任后便开始改革，采取重新定位品牌、清理过剩库存等举措。他意识到全球市场由众多不同消费者集群组成，需要本土团队做决定，贴近消费者需求。因此，阿迪达斯中国本土管理团队获得极高自主权，2024年在中国市场拥有35人设计师团队和100多名创意人员，明年第四季度大中华区总部将入驻上海西岸中环。

阿迪达斯上海创意中心能研发更符合中国消费者需求的产品，如2024年、2025年新春打造的“唐装”外套引发抢购热潮，并拓展“新中式”系列。目前，阿迪达斯在中国市场销售的产品超过50%由本土团队打造，90%为中国制造。为更好响应当地市场，阿迪达斯在苏州建立了自动化配送中心，提升“柔性供应链”水平，加快从“以产定销”向“以销定产”转型。

阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐表示，中国设计的产品不仅受中国消费者欢迎，海外市场也有很多消费者喜欢。在营销方面，阿迪达斯布局较多本地投入，如支持中国运动员在国际赛事取得良好成绩。今年上半年，adidas Sportswear CLIMACOOL “清风茶馆”在成都太古里开展限时活动。

阿迪达斯还透露了未来“在中国、为中国”的重要措施，如紧跟中国“全民健身”战略，推动中国体育事业发展。在传统运动方面，2025年有国青少年校园足球联赛高中组等；新兴运动方面，举行了“玩舞成团DANCE UP!”高校舞蹈挑战赛等。此外，从2024年开始，阿迪达斯也与中国武术协会达成合作。

据古尔登透露，目前中国市场业绩约占全球的15%，是一个可持续增长的市场。他认为未来10年，即使中国不会成为全球最重要的体育市场，也会是最重要的之一。

（文章来源：界面新闻）