在农文旅融合发展过程中，需各级政府部门上层、产业中层和乡村基层3个方面协同发力，创新业态、优化模式，让农文旅“拧成一股绳”，以推动乡村经济振兴。农文旅融合（关键词1）作为当前乡村振兴的重要抓手，正通过游购一体、休闲农业精品、乡村民宿等务实举措，有效带动乡村文旅市场加速复苏。

前不久，农业农村部、国家发展改革委、教育部等部门联合印发的《促进农产品消费实施方案》明确提出，通过推进农文旅融合拓展农产品消费新空间。当前，我国农文旅融合发展呈现出市场规模大、乡村文旅供需两旺态势。文化和旅游部的数据显示，2024年前三季度，全国乡村旅游接待人次为22.48亿，同比增加15.5%；接待总收入为1.32万亿元，同比增加9.8%。截至2024年底，乡村文旅接待人次增长至超2023年同期的20%。今年一季度，全国乡村旅游接待总人次达7.07亿，同比增长8.9%；总收入4120亿元，同比增长5.6%。全国已建成1597个国家级乡村旅游重点村镇，超6万个行政村开展乡村旅游经营活动，形成了比较完善的乡村旅游网络（关键词2）。

2022年中央一号文件对农文旅融合发展提出了明确要求，旨在通过农业、文化与旅游的深度耦合，助力乡村产业多元发展和价值链延伸。今年中央一号文件提出，推进乡村文化和旅游深度融合，开展文化产业赋能乡村全面振兴试点，提升乡村旅游特色化、精品化、规范化水平。中共中央、国务院印发的《加快建设农业强国规划（2024—2035年）》提出，加快构建农文旅融合（关键词3）的现代乡村产业体系，把农业建成现代化大产业。这些政策成为各部门、产业及乡村各类执行主体有效行动的指导和抓手。

在农文旅融合发展过程中，目前仍然存在一些值得注意的问题。例如，产业融合单一，村民参与不足；产品文化内涵缺失，同质化严重。针对此，需各级政府部门上层、产业中层和乡村基层3个方面协同发力，创新业态、优化模式。夯实服务基础，强化财政金融支持，推动农业产业产后环节建设，推动、提升农产品消费与文旅消费的融合水平。着力推进乡村建设，完善农村供水、供电等基础设施，提升乡村数字服务能力。

做实产业运营，非遗工坊、民宿度假等相关产业要大力提升业务管理和运营水平，打造文旅产业精品。因地制宜打造“美食名村”，讲好品牌故事，锻造农文旅精品品牌（关键词4）。提升农文旅产业和产品营销服务能力，运用直播、电商等数字化技术手段，加强乡村地名和农文旅融合场景的采集上图与服务应用。丰富农文旅产业和产品消费场景，提升营销技术、模式，创造沉浸式文旅新业态。

优化消费模式，立足本地特色农业资源，将农产品的爆点转化为文旅消费的热点。以文旅思维经营农村，让农村变景区，农房变民宿，将古建民宅、文化遗产等元素转化为文旅新场景、新业态。建立紧密型、可持续的“联农带农”机制，让农民多渠道分享产业增值收益，实现共建共享共富。

（文章来源：经济日报）