位于辽宁省西南的兴城市，是一座风景宜人的海滨小城。20世纪80年代初，这里的旅游业快速兴起，大量外地游客带来的彩色泳装，激发了当地人的生意“灵感”，兴城泳装产业由此萌芽。

　　如今，泳装已是兴城的支柱产业，全球每4件泳装中就有1件产自兴城，占国际市场份额25%以上，这得益于跨境电商的强劲助力。兴城抓住跨境电商的风口，在全球33个国家建设了海外仓，形成了“设计—生产—销售”的全球网络，产业集群年产值约150亿元，带动了16万人就业，兴城也因此成为“中国泳装名城”。现阶段，兴城正在加快泳装产业信息化、数字化、智能化建设，全力破解企业用工、品牌建设等瓶颈难题，拉长产业链条。

　　销往140多国，产业博览会显实力

　　日前，兴城举办了2025东北亚（兴城）国际泳装博览会。据了解，这已经是兴城举办的第十五届泳装博览会，也是全球泳装业唯一的泳装博览会，兴城本地泳装企业与外地泳装全产业链企业参展比例为6∶4，覆盖泳装品牌、生产、设计、面料、辅料、智能制造等全产业链环节，展现了兴城泳装的全面实力。

　　葫芦岛斯达威体育用品有限公司是兴城泳装行业的龙头企业，产品多样，包括女士分体泳装套装、女士连体泳衣等。多年前，斯达威通过并购获得“花花公子”等品牌特许经营权，开启了国际化之路，目前公司拥有包括德国法兰克福物流仓、西班牙马德里物流仓在内的多个海内外物流仓，自主品牌‘欧意’牌泳装深受国际市场欢迎，这是兴城泳装国际化战略的成功典范。

　　在兴城市奢航制衣有限公司4楼的裁剪车间，证券时报记者看到，几名工人在仔细核对布料来料后，利用自动化铺布机、自动化裁床进行裁剪。公司年产销量500万件套，传统客户涉及多个国家和地区。每年的3月至6月是泳装生产旺季，现在已经进入生产淡季，接下来主要的工作是为2026年的生产做准备，展现了兴城泳装生产的季节性特点。

　　据兴城泳装产业发展中心主任宗佳鹏介绍，目前，兴城泳装产业有生产企业约1300家，配套企业约300家，年均产量约1.9亿件套，产业集群年产值约150亿元，占国内市场份额40%以上。兴城泳装产品销往140多个国家和地区，智能化转型正在成为兴城泳装产业升级的核心驱动力，规上泳装企业使用数字裁床、铺布机、数码印花等设备达到90%以上，部分企业还实现了全流程管理，体现了兴城泳装产业的高科技含量。

　　抓住跨境电商风口，兴城泳装跨越发展

　　据宗佳鹏介绍，兴城的泳装产业先后经历了从最初“缝缝补补”到零星模仿，从“提篮小卖”到建立国内外销售网络，从国内电商销售到跨境电商销售的发展过程。因为拥有泳装产业基础，很多兴城当地人在2006年左右就进入电商领域。2012年左右，跨境电商开始兴起，兴城敏锐地抓住了这一重要风口，让当地泳装产业迎来了跨越式发展，泳装生产企业数量大幅增加，这是兴城泳装产业快速崛起的又一关键因素。

　　“目前兴城市从事跨境电商的人群主要以‘90后’‘95后’为主，一些‘00后’也已加入到这一行列当中，并且快速进入到头部行列，进一步推动了跨境电商的发展。”宗佳鹏表示。润乐制衣专业从事泳装研发、生产和销售，产品涵盖各类款式和风格。目前，润乐制衣年均生产泳装300万件套，产品主要以外销为主，传统外贸渠道和跨境电商的出货比例为3∶7，显示了跨境电商在兴城泳装销售中的重要地位。

　　据宗佳鹏介绍，目前，中国泳装电商销售中80%的产品是从兴城出货，当地与之相关网店已经发展到4万余家。兴城泳装通过亚马逊、希音等各大平台直达全球消费者。截至2025年6月，兴城已在全球33个国家建设海外仓，17个海外仓投入运营，为兴城泳装的全球化布局提供了有力支撑。

　　产业特色“小而美”，灵活应对市场变化

　　企查查数据显示，国内现存泳装相关企业1.5万家，兴城市现存泳装相关企业占全国存量的24.46%。宗佳鹏表示，“小而美”是兴城泳装产业的特色和优势，大小订单皆可生产，主打灵活。由于兴城的企业规模和产业链优势，契合电商贸易“小单快反”特点，小批量、低库存、以销定产，可以实现灵活应对市场变化，降低经营风险的目标，成为兴城泳装产业迅速成长的关键，这是兴城泳装产业在市场竞争中的独特优势。

　　“华东地区、华南地区的服装企业虽然规模大、产业链完善，但产品种类繁杂，泳装只是其中一小部分。而兴城则是专注于泳装产业，形成了高度专业化的产业集群，在泳装生产的各个环节都更加精细、专业，使得兴城泳装在竞争中的优势更为明显。”宗佳鹏认为。在当前错综复杂的全球经济背景下，以外销为主的兴城泳装产业正是因为得益于“小而美”的经营特点和跨境电商渠道，所受到的影响才相对较小，展现了兴城泳装产业的抗风险能力。

　　“接下来，兴城将进一步强化政府主导、企业主体、行业主推作用，全面实施延链补链工程，加快泳装产业信息化、数字化、智能化建设，全力破解企业用工、品牌建设等瓶颈难题，拉长产业链。”宗佳鹏说，在现有开发区泳装产业园等基础上，兴城将加速推进泳装跨境电商产业园等建设，通过引育织造企业，形成从基础化工到织造印染到泳装生产的全产业链条，推动兴城泳装产业持续升级。

　　在做精泳装产品之外，兴城还将拓展瑜伽服、骑行服等产品，加快形成“一精多元”的“运动服装”产品结构，推动具备条件的企业向“微笑曲线”两端升级发展，提升价值链，为兴城泳装产业的未来发展描绘了宏伟蓝图。

（文章来源：证券时报）