AI导读：

近日消费者反映部分渠道奶粉价格上涨，涉及多品牌。调查发现价格波动主要受平台促销影响，国产奶粉价盘恢复中，外资奶粉则通过控货控价控渠及原料成本上涨等因素部分品牌价盘上涨。

　　近日，有消费者反映，部分渠道的奶粉等母婴产品价格出现上涨，涉及爱他美、皇家美素佳儿、惠氏、贝因美、a2等品牌。北京商报记者调查发现，近半年奶粉品牌价格波动主要受平台促销活动影响。业内人士指出，国产奶粉价盘仍在恢复，外资奶粉则通过控货控价控渠，以及受原料和跨境购影响，部分品牌价盘上涨。

　　因促销出现波动

　　记者比对近半年奶粉品牌官方旗舰店价格，走访线下商超和母婴店，发现终端价格因平台促销活动出现波动。客服回复称，价格会根据平台和店铺活动调整，支持价保。

　　在线上渠道，某些头部高端品牌受活动影响，价格波动较大。如皇家美素佳儿3段近半年价差达58元/罐。线下渠道，国产奶粉价格基本稳定，部分品牌还在促销。

　　对于终端奶粉是否涨价，贝因美表示所有产品都没有涨价。

　　进入深度调整期

　　高级乳业分析师宋亮表示，国内私营奶粉企业曾打价格战，现在逐步恢复，外资品牌则通过提价维持高端形象。近年来，国内婴配粉市场进入深度调整期，消费者对超高端奶粉需求增加。

　　外资奶粉在300元以上价格带占据主导优势，有店员表示外资奶粉从去年开始普遍涨价。外资奶粉涨价也与国际大包粉原料成本上涨有关。

　　宋亮进一步表示，价格是把双刃剑，太高或太低对消费者都不利。

　　超高端市场争夺战

　　达能、菲仕兰等外资乳企通过高端化战略，在中国超高端奶粉市场占据主动权。根据尼尔森IQ数据，菲仕兰旗下美素佳儿市场占有率位列国际品牌第一。

　　达能的增长主要得益于线上业务，专业特殊营养增速较快。跨境电商的发展，为外资乳企提供有利条件。2024年超高端奶粉市场规模同比提升4.2%。

　　中国企业资本联盟副理事长柏文喜认为，乳企应重点布局高端产品研发、强化细分市场产品线、优化渠道布局三大方向，未来竞争焦点将转向全生命周期的营养解决方案提供能力。

（文章来源：北京商报）