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8月1日，喜茶美国新店开业引发热潮，折射出新茶饮出海盛况。茶饮品牌出海目的地正从东南亚转向美国，霸王茶姬、奈雪等品牌争相布局。美国成为新出海目的地，因其消费能力、商业环境及品牌价值展示高地。出海面临挑战，但仍是品牌发展的必由之路。

　　8月1日，喜茶美国新店开至硅谷苹果总部楼下，饮品售价近60元仍引排队热潮。过去一年，喜茶海外门店数量激增6倍，总数超100家，成为在美发展最快的新茶饮品牌。

　　这折射出中国新茶饮出海盛况，纽约皇后区法拉盛王子街聚集多家国内知名茶饮品牌，被留学生戏称为“糖尿病一条街”。

　　茶饮品牌出海目的地正从东南亚转向美国，霸王茶姬、奈雪的茶等品牌争相布局，预示着新茶饮出海进入新阶段：品牌打造、供应链建设和文化输出。

　　小红书博主@Junye制图

从东南亚到美国

　　多数茶饮品牌曾将东南亚作为出海首站，凭借炎热天气、冰饮需求、饮食习惯相近及低成本优势迅速扩张。蜜雪冰城、霸王茶姬等品牌在东南亚取得显著成绩。

　　如今，更多品牌开始挑战美国市场。沪上阿姨、乐乐茶、柠季等品牌相继进军美国，根据当地消费者口味调整产品策略。

　　美国成为新出海目的地的原因在于其强劲的消费能力、理想的商业环境及品牌价值展示高地。沪上阿姨相关负责人表示，海外新茶饮市场高速成长，为品牌提供机会窗口。

　　有报告指出，美国现制茶饮市场年增速9.1%，预计2030年市场规模将突破80亿美元。不少品牌已在美取得亮眼表现，但实现盈利需门店达一定规模。

文化输出和供应链建设

　　茶饮品牌进军美国优先考虑华人社区及核心商圈，但目标远不止华人。霸王茶姬、喜茶等品牌致力于将东方茶文化传递至全球。

　　一杯好茶成为文化输出的绝佳载体。霸王茶姬在印尼、马来西亚等地受到海外消费者喜爱，喜茶大单品“椰椰芒芒”在美国市场销量超100万杯。

　　出海面临原料准入、运输、口味差异等挑战。柠季创始合伙人汪洁表示，进军北美最大挑战是供应链建设和效率问题。

　　今年，已有品牌开始建设海外供应链。喜茶在美国与头部供应商合作，实现核心品类本地化采购，建立供应模式以保障产品品质。

　　尽管挑战重重，出海仍是新茶饮品牌发展的必由之路。国内茶饮市场进入存量竞争，海外市场尚处成长期，为品牌提供更多成长空间和市场机会。

（文章来源：国际金融报）