今日（8月8日）上午9点，贵州茅台超高端新品“贵州茅台酒（五星商标上市70周年纪念）”（以下简称五星茅台纪念酒）在“i茅台”正式开售。单瓶价格高达7000元，却挡不住“茅粉”抢购热情。

据悉，新品每瓶印有专属身份编码（19540501~20240430），限量25568瓶。瓶身采用玻璃材质，复刻“三节瓶”轮廓，致敬1954年老版茅台酒瓶。

《每日经济新闻·将进酒》记者了解到，新品早早成为“黄牛”争抢对象。9点新品一上线即被“疯抢”，据估算，产品收入达1.79亿元。

不过，短期炒作不可持续，当前行业处于调整期，飞天茅台等市场价格齐跌。如今，茅台推出7000元/瓶限量款超高端产品，有何打算？

“一日一瓶”试水情绪价值

1954年5月1日，茅台酒厂以“金轮牌”商标开启品牌化道路。为纪念这一历史性商标诞生，茅台推出五星茅台纪念酒，限量25568瓶，以“一日一瓶”作为产品身份标识。

江苏省收藏家协会名酒委秘书长李凯表示，考虑到“一日一瓶”概念，市场对它的需求依然旺盛，定价仍在可接受范围。尽管整体消费需求承压，但产品稀缺性和独特性仍支撑着一定市场热度。

记者在产品结算页面看到，消费者可自主选择想申购的产品号码，每位用户只能成功付款一个身份编码商品。部分年份产品上线即售罄。

一位80后消费者表示，她试图抢购自己的生日编码，但很容易访问人数过多，显示“稍后尝试”。开售后仅一分钟，大量选项就已显示“无货”。

有分析认为，茅台五星商标上市70周年纪念酒市场价估计会形成“一码一价”情况，部分吉利编号溢价空间较大。

值得关注的是，这款强调“唯一日期编码”的产品策略，与茅台集团高层近期反复强调的“情绪价值”理念高度契合。

今年5月，茅台集团总经理王莉表示，当前情绪消费已成为重要趋势，如何给消费者带来情绪价值，关键就是塑造“真善美”的品牌。

五星茅台纪念酒通过赋予每瓶酒一个特定日期符号，加深了与消费者的情感纽带，强化了品牌认同感。这或许是茅台在为消费者“情绪价值”方面的一次积极探索和转型尝试。

今年以来已推出多个新品

当前，白酒行业正处在深入调整之际，消费需求放缓，茅台核心产品批发价也经历明显波动。据第三方报价平台数据，飞天茅台、生肖茅台、茅台1935价格持续低迷，市场对“质价比”争夺日趋激烈。虽然新品收入达1.79亿元，但在当前行业形势下，其战略意图显然超越了短期销售贡献。

业内分析指出，当主力产品价格体系面临考验时，茅台此举意在以限量纪念酒为载体，强化其“时间货币化”的高端品牌叙事。这不仅能巩固茅台作为顶级白酒的文化与时间溢价，更能通过“i茅台”等直销渠道牢牢掌握定价主动权。

在去年底的经销商大会上，茅台提出2025年核心是坚持以消费者为中心，持续做好“三个转型”，解决好根本性的“供需适配”问题。

据记者观察，今年以来贵州茅台在产品端动作频频。除此次70周年纪念酒外，年初至今已推出蛇年生肖酒等多款新品，均通过“i茅台”发售。同时，公司还加大了1L装53度飞天茅台在自营渠道（含i茅台）的投放力度。

值得一提的是，早在2023年，知名投资人但斌向茅台管理层提交书面建议，推出茅台百家姓酒。他认为，百家姓作为中国传统文化元素的重要组成部分，茅台作为情感与文化的载体，若能将二者融合推出百家姓酒，既能增强茅台的文化传承属性，又能为茅台酒的产能扩张和价格平衡，释放更多的民间消费需求。

（文章来源：每日经济新闻）