南方财经记者喻淑琴深圳报道

一场关于乡村网红的“千名数字新农人广东练兵”正式收官，其数字基因正在南粤乡村悄然裂变。7月28日晚，当第五期最后一批学员离开中山大学深圳校区，刘倩仪的笔记本记录了培训的深层逻辑——探索“网络强村”时代乡村价值的重新定义。

乡村最缺的是让好产品被看见的能力，徐闻菠萝销量提升、荔枝预售降低风险、贡柑溢价，这些变化正在改写农业经济学。数据显示，全省平均每10个乡村仅有1名掌握数字技能的“网红”，人才短板显著。而这场覆盖21个地市的系统性培训计划，其可贵之处在于超越了“造星式”的短期培育，千名学员像千颗“数字种子”，他们的任务是长成“产业路由器”。

这种转变印证着：当手机变成新农具、直播变成新农活、流量变成新农资，乡村经济的运行逻辑正在被重塑。在广东，数字技能也早已是基础生产要素。学员们表示，他们或许成不了百万粉丝网红，但一定会传帮带，让乡村自己能用网络工具和数字本领，把土地里的故事讲进更多人心里。

不管是网红带动产业链，还是媒体+产业激活新业态，广东的探索，正为乡村振兴和“百千万工程”持续注入数字动能。

此次培训精准覆盖多元群体，既追求普惠性覆盖，更锚定实战实效导向。不管是手机拍摄、AI剪辑等核心硬技能，还是“流量变销量”的转化策略，这些内容架构，正推动数字能力从“少数人掌握”向“产业基础要素”转化。

实操层面，这种转变体现在产销链路的效率革命上。张壮杰带领团队通过直播将徐闻菠萝的销售半径从区域市场拓展至全国，年销售额突破2000万元，同比增长20%。数字技术正在成为乡村产业升级的“基础设施”，乡村经济的运行效率与产业形态，正从“经验驱动”转向“数字驱动”。

培训播下的数字种子，正在南粤乡村渐渐长出实效。周丹宏推动上百家餐饮店与200多个农户链接，助力粤西农产品走向长三角及港澳；李年辉、仇学文化身“助农拍客”，用镜头帮助农户售出滞销的冬瓜与芒果。数字工具的价值，在于让分散的乡村资源形成“更有组织的效率”。

在广东“媒体+”行动的三年规划里，“小红书村”“抖音村”的布局深意在此——让乡村成为主动叙事者。陈蕾将农产品融入水下艺术，引爆网络；叶浓清体会到了“指尖上的流量如何变销量”。

乡村振兴价值重生

与外界想象的培养“流量明星”不同，广东此轮培训有着清晰的底层逻辑。广东省委网信办相关负责人明确表示：“我们要的不是多少个百万网红，而是1000个能带动产业链和实现传帮带的数字新农人。”

目前全省平均10个乡村里，掌握数字技能的“网红”仅1人，人才供给明显不足。为此，此次培训构建了三阶能力模型的核心框架：基础层教拍摄直播等“硬技能”，进阶层解析“爆款和IP逻辑”，战略层引导搭建“生态链”。

政府与市场的双轮驱动，正让这套逻辑落地：政府搭建政策框架，线上课程持续更新为“终身课堂”，市场层面，不仅传授“投流”实操技巧，相关平台还开放流量资源、提供定向曝光支持，冷链物流、品控溯源等基建也同步推进。

淘宝直播金牌讲师王冬冬表示，数字技术正打破乡村资源与外部市场的连接壁垒，推动价值交换从“单点偶然”转向“系统可持续”。这种转变首先体现在乡土资源的价值重估上，更深层的变革在于乡村价值的多维释放。刘小婷将废弃农房改造为众创空间，旨在借力新媒体打造乡村振兴样板。

蔡晓思表示，会带着“网络强村”的责任，在湛江的渔港渔村播撒数字种子。郑协与蓝燕珠在培训后现场签约合作，计划在汕头常态化培育数字新农人。欧阳烈正酝酿“短视频师徒计划”，对乡村网红经济的发展满怀憧憬。

林碧乐坚信，乡村网红群体一定会越来越庞大，只要锚定产业做实事，就能带着乡亲在“百千万工程”实施过程中，把数字优势变成真金白银的收入，实现共同致富。互联网这个“最大变量”，一定能成为乡村振兴的“最大增量”。

拍摄：荷焱昝金玉袁祎剪辑：王学权李雪瑶实习生：罗奇宇杨凌霜

（文章来源：21世纪经济报道）