2025年的7月11日，成都在系统性梳理后，提出新城市文旅消费品牌——“公园城市·幸福成都”。

　　当天，《中共成都市委关于推进文商旅体深度融合发展、加快建设世界文化旅游名城和国际消费中心城市的决定》获审议通过，释放明确信号：成都要在文商旅体融合发展方面“大展宏图”。

　　塑造“公园城市·幸福成都”品牌

　　有分析指出，成都对其城市竞争力有过精密计算。在文化端，成都文创产业发展迅速；商业端，成都是国内七座万亿消费城市之一；旅游端，今年上半年，成都市接待游客已超1.6亿人次；体育端，即将举办的世界运动会将成为另一项国际性的综合运动会。

　　这表明，在文、商、旅、体方面，成都已具备极强竞争力，而融合发展能直接带动餐饮、住宿、交通、零售、娱乐等行业发展，其综合拉动效果可达到3—5倍。

　　为此，成都在“雪山下的公园城市·烟火里的幸福成都·奋进中的创新之城”城市形象框架下，提出持续塑造“公园城市·幸福成都”文商旅体品牌。

　　如何塑造这一品牌？成都提出，将实施全球品牌推广计划，着力构建以大熊猫为标识的全球推介体系，打造世界级旅游景区和商圈，建设城市消费新地标。

　　值得注意的是，文商旅体一直在自发融合发展，而政府引导将带来诸多帮助。仲量联行成都战略顾问部负责人张雨放表示，政府扮演着至关重要的角色，是“规划引领者”“资源整合者”“环境营造者”。

　　成都也通过会议，提出加强科技、要素、体制机制支撑，以链动文商旅体全领域全业态全链条发展。

　　加快推进城市消费竞争力发展

　　张雨放注意到，2025年上半年，成都消费市场呈现规模与质量同步提升的繁荣景象。新增长动力源自多个方面，如首发经济、票务经济，以及创新消费场景的持续领先。

　　事实上，成都与消费之间，从不缺故事。多年前，成都潜水装备消费跻身全国前列；近几年，成都又涌现出登山热、露营热和骑行热。

　　经过梳理，成都适宜融合发展徒步穿越、攀岩滑雪等新兴业态。因此，成都提出打造都市、山水、乡村三大场景，向市民游客呈现一座立体城市。

　　此外，成都还提出打造国际游客首选城市，完善入境游全周期服务。

　　张雨放说，对标全球顶级消费城市，成都可在强化国际要素集聚效应、优化国际化服务适配性、丰富高端消费供给体系三方面持续发力，进一步提升国际化消费能级。

（文章来源：21世纪经济报道）