6月14日下午两点半，在淮安奥体中心门口，南京球迷与淮安本地球迷涌入“苏超”联赛第4轮淮安队迎战南京队的现场。“苏超”全称是江苏省城市足球联赛，参赛队是江苏省13个城市。

　　淮安奥体中心办的第一场“苏超”赛事，观赛人数只有一万多人，6月14日同场地的第二场“苏超”赛事，观赛人数有两万六千余人，赞助商数量从5月份的6家增加到截至6月16日的19家赞助商。中央财经大学体育经济研究中心主任王裕雄表示，像“苏超”这样受到如此多赞助商欢迎的赛事不多，江苏的社会经济发展水平、居民的消费能力、赛事的可持续性等，也都是这场赛事商业价值高的原因。

　　赛事现场：全民狂欢。从南京到淮安看比赛的张女士介绍，这是她第一次看足球赛，赛事热烈氛围以及赛事观赏性，都超出了她的预期。有几位淮安本地球迷热心向记者解说赛事，淮安参赛球队的人员结构也比较多元，有刚被体育院校录取的19岁守门员，也有39岁的村支书后防。

　　“苏超”的热闹，不只是在现场，全国各地还有很多守着电视、短视频平台和媒体视频号看直播的球迷，并在社交媒体上发起讨论。6月14日到15日的周末，“苏超”第四轮比赛热度再创新高，美团旅行上的江苏省旅游订单量一跃成为全国第一，周环比增长50%，省会南京旅游订单量领军全国，苏州、扬州纷纷跻身前十。“赛事经济”也激活了江苏的美食消费，美团数据显示，“苏超”比赛期间，异地消费者贡献的江苏餐饮堂食订单量同比增长超49%。

　　对于游客来说，去江苏看“苏超”乘高铁更便捷。江苏省的十三个城市，有良好的基建配套，高铁的通达性、体育中心的规格等，都是“苏超”能够大范围承载游客的前提条件。从南京到淮安看比赛，乘坐高铁最快只需要1小时33分。铁路部门还开行了南京往返淮安的长三角首趟“苏超”球迷高铁专列。

　　体育场馆配套方面，淮安的奥体中心于2014年开放，占地650亩，包括“一场两馆”，“一场”即容纳3万人的体育场，6月14日的赛事，让这个体育馆的入场人数接近最高容量。

　　人气和流量的激增，让“苏超”的商业价值也倍增，从5月份的6家赞助商，增长到截至6月16日的19家赞助商。6月14日，记者在淮安奥体中心的赛事现场数了一下赞助商广告牌，赞助商除了江苏本土企业江苏银行、国缘V3、海澜之家、紫金保险，还有包括京东、理想、喜力、佳得乐、康师傅、安井食品、冷卡、卡尔美体育等外地品牌，其中包括京东在内的部分赞助商是在后期加入的。

　　北京体育大学管理学院院长黄海燕总结，“苏超”的赞助商费用，经历了“本土托底-全国升温、溢价竞争”的三个阶段，商业价值经历了指数级的增长。

　　6月17日，“苏超”的赞助商增加至19家，除了上文提及的品牌赞助商，还有肯德基、红花药业、吾器酷体育、中兴、途虎养车、伊利、宇视、小米。19家赞助商之外，还新增了1家公益支持单位，作为早期的六家赞助商之一的卡尔美消失。

　　赞助商之一的京东相关负责人表示，此次成为“苏超”的战略合作伙伴，希望通过“体育+电商+外卖”的创新融合模式，为球迷和消费者带来惊喜。

　　中央财经大学体育经济研究中心主任王裕雄告诉记者，“苏超”的赞助权价值来自多个方面，一是知名度高，二是受众覆盖江苏十三个省市，而江苏是中国的经济大省，三是赛事可持续性强，四是赛事的形象好。

　　黄海燕也对记者表示，对于赞助商来说，首先考虑的就是流量，“苏超”不仅仅是有本地的流量，还有来自全国的线上流量，这是决定赞助金额的一个很重要的因素；江苏十三个城市经济发展水平都高，消费力好，也是一个“苏超”商业价值高的优势因素之一。

（文章来源：21世纪经济报道）