AI导读：

今年618大促，即时零售平台带着巨额补贴进入白酒市场，对酒水补贴力度大，导致多款名酒价格“破价”，挑战酒企价格体系，但也为线下终端带来清库存机会，部分酒企选择加入即时零售布局。

　　今年“超长待机”的618大促，遇到了即时零售平台“带资入局”。

　　最近两年在百亿补贴的影响下，多款知名白酒在电商平台上纷纷“破价”出售，今年，即时零售巨头也带着巨额补贴“杀”入了这一领域，对酒水的补贴力度丝毫不亚于电商平台。

　　南都湾财社-酒水新消费指数课题组记者在走访中注意到，即时零售对酒水的补贴，使酒企的价格体系受到更大的挑战，不过也为线下终端带来了清库存的机会。

　　据了解，618大促酒水遭遇电商“杀价”已是常态，而随着即时零售在今年618的首度“试水”，“酒水们”的价格又在一个重要渠道上出现“坍塌”。

　　在一个大型即时零售平台上，多款名酒“毫无意外”地出现了“破价”的窘况，部分千元价格带产品跌破价，部分高端和次高端主流产品价格进一步“打低”，部分产品在即时零售上的价格不但低于电商平台，甚至还低于经销商批价。

　　今年618期间即时零售的带巨额补贴“搅局”，让电商平台受到挑战外，其还受到线下门店的普遍欢迎。部分店主表示，即时零售赋能后，门店营业额比往年同期增加约60%甚至以上，门店内库存也是“肉眼可见地下降”。

　　当然，随着电商白酒大促的持续，以及即时零售带动越来越多门店“倒戈”，白酒固有的价格体系受到前所未有的挑战。

　　不过南都湾财社记者也发现，电商、即时零售和酒企传统线下分销模式之间的冲突变得日益突出时，有酒企则是选择了加入前两者，尤其是对即时零售的布局。

　　今年4月15日，贵州茅台酱香酒营销有限公司发布消息表示，面向社会公开招募美团、饿了么、抖音三大平台的战略合作伙伴，计划为旗下终端店构建即时零售网络；五粮液与美团闪购合作推出的“婚宴定制酒小时达”服务；泸州老窖试水“短视频平台直播+小时达”模式。

　　白酒行业分析师蔡学飞表示，随着网购行为的渗透，电商销售已经成为白酒销售重要的渠道，但白酒作为场景类产品，线下渠道作用不可替代，两者还需要找到和平共存的新模式。

（文章来源：南方都市报）