今年以来，我国消费市场呈现出强劲的增长势头，新能源汽车、智能家具等商品销量飙升，直播电商、即时零售等新兴业态顺势崛起。数字、绿色、健康为特征的新型消费活跃在城市和县域，不断拓宽消费边界，丰富消费层次。

　　作为全球最具潜力的市场之一，中国正在持续释放其消费活力。

　　消费市场“新”潮涌动

　　11月20日，深圳市民张贤在“双11”期间网购了一款小米新款智能门锁，这款门锁采用腾讯自研的刷掌识别技术，只需挥手即可解锁。短短两个月内，该系列智能门锁销量已突破3.5万台。

　　智能门锁的热销，只是智能家电消费潜力的一个缩影。国家统计局数据显示，10月份智能家电零售额实现两位数增长。商务部新闻发言人何咏前透露，11月上旬，部分企业销售的节能洗干一体机、新风空调、智能扫地机器人等绿色智能家电产品销售额同比增长超一倍。

　　智能家电市场的繁荣，正是中国新型消费活力的生动体现。新型消费，基于新技术、新业态，涵盖数字消费、绿色消费、健康消费等多个领域，产品包括智能家电、新能源汽车等，业态则表现为即时零售、直播带货等。

　　新能源汽车市场的快速增长，成为观察新型消费的重要窗口。中国汽车工业协会数据显示，前10个月我国新能源汽车产销量同比分别增长33%和33.9%，远超同期汽车整体市场的增速。

　　此外，养生茶饮也成为年轻人追捧的新风尚。老字号方回春堂相关负责人表示，今年夏天中药代茶饮销售额增长30%，年轻人消费占比显著提升。美团数据显示，自去年12月以来，中医理疗馆搜索量同比增长超两倍，其中20至35岁青年人占比超七成。

　　回顾今年以来的消费热点，新型消费展现出蓬勃发展的态势：AI智能眼镜、AI音箱等智能电子产品销量屡创新高；国产游戏《黑神话：悟空》带动山西多处景点走红，VR沉浸式互动项目成为年轻人的旅游新宠。

　　“新型消费代表着消费升级的方向，能够更好地满足人民的高品质生活需求，激发消费潜能。”国家发展改革委经济研究所副所长郭丽岩指出。

　　消费业态“新”机无限

　　传统消费模式局限于线下实体店铺或线上电商平台，而新型消费则打破了这一界限，实现了线上线下无缝对接。即时零售、直播电商等新型消费业态正在重塑消费结构，推动产业升级。

　　消费品牌名创优品宣布，年内将在美团上线超过800家闪电仓形态的“24H超级店”，做强即时零售业务。自今年1月开设首店以来，名创优品已开设约500家“24H超级店”，累计业绩超亿元。

　　即时零售，即消费者一键下单后，半小时至1小时内即可收到商品。今年以来，名创优品、屈臣氏等零售商纷纷加码布局即时零售。在县域市场，即时零售同样展现出巨大活力。广东省博罗县的林志伟夫妇开设了县里第一家24小时经营的线上超市，满足县城居民对高品质生活的需求。美团数据显示，今年前8个月，县域等下沉市场即时零售订单量同比增长54%。

　　直播电商作为新型消费业态之一，延续了去年以来的高速增长态势。美腕(上海)网络科技有限公司副总经理蔚英辉表示，“双11”当天累计售出超千万件国货产品，其中上海本土品牌双妹的爆品在开售3秒后即售罄。抖音电商数据显示，10月8日至11月11日，超3.3万个品牌成交额同比翻倍。

　　国家统计局数据显示，前10个月实物商品网上零售额同比增长8.3%，开展即时零售较多的便利店商品零售额同比增长4.7%，均高于同期社会消费品零售总额增速。

　　新型消费“新”程似锦

　　业内人士认为，新型消费是消费结构优化升级的重要方向。当前应多管齐下培育壮大新型消费，做强消费引擎。

　　中央党校（国家行政学院）习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心研究员高宏存建议，一方面要加快发展无人零售、智慧餐厅等新零售业态，推动智慧物流创新发展；另一方面要支持互联网平台企业向线下拓展业务，打造文旅消费新亮点。

　　中国人民大学公共管理学院教授许光建表示，针对新型消费监管，可采取“沙盒监管”“触发式监管”等方式，激发企业创新动力。同时，要畅通新型消费维权渠道，提振消费信心。

　　今年以来，政策层面持续加码支持新型消费发展。从印发《推动消费品以旧换新行动方案》到发布《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》，一系列政策举措不断激发新型消费潜能。

　　各地也在积极行动，提升供需适配性。广州、成都等地加快推进智慧商圈建设，吸引客流；深圳、上海等地加大智能家电补贴力度；郁美净、活力28等老字号品牌纷纷试水直播带货。

　　“随着支持新型消费发展的政策效应持续释放，中国新型消费发展态势向好、前景可期。”许光建说。

　　11月11日，在山东省荣成市城西街道一处苹果气调保鲜仓库内，工作人员通过电商直播带货进行苹果销售。新华社发（李信君摄）

　　11月12日，在浙江省诸暨市西施故里景区，“金牌推荐官”导游在进行景区直播推介。新华社记者徐昱摄

（文章来源：新华社）