2025年2月4日，同程旅行发布的《2025春节假期旅行消费报告》揭示了春节旅游市场的新趋势。报告显示，中国游客在2025年春节采取了更为智慧的团圆方式，通过中转联运策略追求极致性价比，部分游客甚至在返程途中选择境外城市中转，实现“跨境返岗”。这股返乡潮不仅带动了一、二线城市到低线城市的返乡大军，也极大地促进了家乡酒店消费，特别是部分县城的中高端酒店预订热度较平日上涨超过四成。

春节期间，出境游市场同样呈现出多样化趋势。新一代出境游客不再局限于传统的日韩及东南亚线路，而是勇闯北极圈，探索如俄罗斯、北欧及日本“十八线小城”等新兴目的地。同程旅行数据显示，冰岛雷克雅未克、挪威奥斯陆、日本札幌等小众出境游目的地的机票预订热度同比增长超过5倍，显示出游客对探索未知的热情。

智慧出行成新风尚：中转联运与“铁腚”挑战

继“特种兵式”旅行后，大学生群体在春节出行中也玩出了新花样。为了节省开支，部分大学生选择坐硬座火车返乡，其中一位海南籍大学生小研便用30个小时的硬座旅程顺利回家。同程旅行发起的“铁腚挑战”更是吸引了数千用户参与，通过社交平台分享硬座出行经历，部分用户甚至经历了近46个小时的硬座旅程。这一挑战不仅展现了年轻人的坚韧，也反映了他们对低成本出行的追求。

同时，国内机票价格在春节期间显著上升，尤其是节前节后出行高峰期，均价较2024年12月上浮超三成。然而，游客们找到了更经济的出行方式——中转联运。同程旅行数据显示，节后部分热门线路，“跨境返岗”比直飞更划算，年轻游客选择提前出境游玩几天，再从境外返岗，如从三亚前往香港中转返回广州，全程机票价格仅为直飞的一半。

县城酒店预订火爆，电竞房成新宠

春节期间，重庆、成都、北京等国内热门城市的酒店预订量居高不下。同时，山西多地因热门游戏《黑神话·悟空》而走红，带动了当地酒店预订量的增长。此外，返乡大军也带火了低线城市的中高端酒店，部分县城酒店预订热度上涨超过四成。亲子房、景观房、钟点房等主题酒店预订量均有显著增长，其中电竞酒店更是异军突起，预订热度同比增长45%。同程旅行联合爱电竞品牌和《决战巅峰》手游推出春节电竞主题活动，满足了电竞爱好者的需求。

“非遗”文化受热捧，博物馆成为热门景点

作为首个“非遗”春节，国内各大目的地和景区纷纷推出非遗文化活动，吸引了大量游客。庙会、游园会成为春节期间热门出游选择。苏州举办的“非遗贺新春古城过大年”活动更是汇集了全国200多项非遗项目和传承人，成为周边游客春节游园的热门之选。历史文化类景区和博物馆类景区旅游热度同比增长超过50%，洛阳龙门石窟、苏州拙政园等成为热门历史文化类景区。

国人勇闯北极圈，大湾区居民双向奔赴

春节期间，中国游客的足迹遍布全球，甚至“最孤独的秋千”附近也站满了中国人。同程旅行数据显示，越来越多游客开始探索国外小众目的地，如冰岛雷克雅未克、埃及沙姆沙伊赫湾等。中小城市居民成为出境游增长的主力军，三线以下城市居民出境预订热度增长超1倍。中国香港、日本、中国澳门等地成为内地居民出境游热门目的地，同时港澳游客也纷纷前往内地城市体验春节文化。

（文章来源：中国经营报，数据来源于同程旅行发布的《2025春节假期旅行消费报告》）