AI导读：

2026年元旦假期旅游市场迎来年度“开门红”，全国文化和旅游市场总体平稳有序，消费活力持续释放。元旦假期3天，全国国内出游1.42亿人次，总花费847.89亿元。此外，一批小众目的地增速惊人，自驾游和“仪式感”消费持续走红。出境游热度超越往年，入境市场同步升温。

　　旅游市场数据2026年元旦假期旅游市场迎来年度“开门红”。全国文化和旅游市场总体平稳有序，消费活力持续释放。元旦假期3天，全国国内出游1.42亿人次，国内出游总花费847.89亿元。估算元旦假期人均每次出游花费约为597元。

　　多平台发布假期出游报告显示，消费者出游意愿与消费力双双提升，国内旅游订单、人均消费、跨境旅游等多维度指标均实现显著增长，文旅消费热潮全面点燃，呈现出供需两旺、“量价齐升”的态势。

　　此外，一批小众目的地凭借极具辨识度的玩法体验和便利的交通条件成功“出圈”，增速惊人。飞猪报告指出，广东清远、陕西铜川等城市增速排名靠前。携程数据也显示，一些小众目的地以差异化的资源与活动成功吸引年轻客群。

　　元旦假期文旅市场整体火爆，消费潜力持续释放。飞猪数据显示，消费者人均购买旅游商品件数同比增长超过20%，人均消费金额同比增长超过30%。

　　今年元旦，旅游消费市场呈现出鲜明的分层化、品质化和深度体验化趋势，不同人群的消费需求在今年元旦呈现出鲜明的分层趋势。

　　在玩法上，游客的追求愈发创新和深入。自驾游热度持续高涨，游客享受对旅程的掌控感。“仪式感”消费空前走红，主题乐园烟花秀、寺庙祈福等具有特定意义的消费方式热度大涨。

　　从目的地热度分布来看，市场呈现出“传统顶流地位稳固，小众黑马增速惊人”的鲜明格局。一线及新一线城市依然是主力，小众目的地增速惊人。

　　出境游热度超越往年，入境市场同步升温。在长线拼假的强力驱动下，2026年元旦出境游热度明显超越往年，并朝着多元化、个性化方向发展。

（文章来源：南方都市报）