2025年春节假期期间，四川省旅游市场展现出前所未有的活力，文旅消费实现了“开门红”，为全年旅游业的繁荣发展奠定了坚实基础。

据银联大数据综合测算，今年春节假期，四川省共接待游客6372.22万人次，旅游消费总额高达347.77亿元，同比分别增长5.36%和12.21%。这一数据不仅彰显了四川省旅游市场的强劲增长势头，也反映出消费者对文旅产品的高度认可和热情参与。

四川省文化和旅游厅官方网站披露，尽管春节期间A级景区实施了多项门票优惠减免政策，且除夕当日群众多居家团圆、出游意愿降低，但四川省A级景区仍实现了“双增长”。累计接待游客5085.20万人次，门票收入达到4.92亿元，与2024年同期相比，分别增长了10.15%和0.62%。此外，四川省图书馆、文化馆、博物馆等文化场所也迎来了大量游客，累计接待群众850.89万人次。

进一步分析，今年正月初一至初七，四川省A级景区接待人次同比日均增长12%。在过境免签和入境旅游支付便利化政策的推动下，入境游客数量也实现了显著增长，共接待入境游客1.42万余人次，同比增长高达208.50%。

九寨沟景区在动车开通后的首个春节假期表现尤为抢眼，连续5天门票售罄，传统淡季因此变成了“旅游旺季”。成都市武侯祠、大熊猫繁育基地、乐山市乐山大佛等知名景区也迎来了大量游客，多日接待游客人次达到最大承载量。新晋成为5A级的成都市天台山景区同样表现出色，春节假期游客接待量增长了238.09%。四川旅投集团旗下酒店也实现了多日满房，营业收入达到5224万元，餐饮收入同比增长55.56%。

为了全面促进文旅消费，四川省在春节期间组织开展了3000余场次文旅消费促进活动，并推出了多项促销措施。例如，全省4A级以上景区实施了“蛇年贺新春”景区门票大放送、“百万职工游巴蜀”等活动。同时，四川还对蛇年出生的国内外游客发放了30万张免费门票，并联合3.8万家文旅商户推出了酒店、民宿、餐饮等文旅消费减免政策。

在申遗成功后的首个春节里，四川省文旅部门还准备了丰富的文旅活动，旨在彰显和传承春节传统文化，营造浓厚的节日氛围。南充市阆中古城、攀枝花市米易县等地推出了民俗巡游、特色演艺等系列活动；达州市八台山景区、内江市川南大草原景区等地也推出了冰雪电音狂欢节、非遗焰火秀等特色活动。这些活动不仅吸引了大量游客前来参观体验，也进一步提升了四川省的旅游品牌形象。

文博旅游热度不减，四川省各大博物馆也精心策划了春节特展活动。四川博物院、德阳市三星堆博物馆等地举办了多个新春特展，吸引了大量游客前来参观。这些展览不仅展示了四川省丰富的历史文化底蕴，也为游客提供了多样化的文化体验。

此外，新场景新业态也受到游客的青睐。四川各地集中推出了系列文旅新场景、新项目，如四川旅投集团旗下天府国际动漫城、雅安市新场景新业态促消费活动、自贡市中华彩灯大世界等。这些新项目不仅丰富了四川省的旅游产品类型，也为游客提供了更加多元化的旅游体验。

作为四川省会，成都市在春节期间同样表现出色。据文旅大数据综合测算，成都市共接待游客1995.6万人次，实现旅游收入172.1亿元，同比分别增长5.2%和12.1%。其中，入境游市场保持稳定增长，接待入境游客同比增长200.7%，入境旅游团游客同比增长49.6%。各大旅游平台的数据也显示，成都在春节假期热门城市榜单上名列前茅。

综上所述，2025年春节假期四川省旅游市场呈现出强劲的增长势头和多样化的旅游产品类型。未来，随着旅游市场的不断发展和消费者需求的不断变化，四川省将继续推出更多优质的文旅产品和服务，为游客提供更加多元化的旅游体验。

（文章来源：证券时报·e公司）